打造爆款车的策略有两种:对标跟进和差异化领先,而不同时代的红利下同一竞争 策略也有不同之处,我们应当结合时代红利+竞争阶段采取对应的爆款车打造策略。...
2025-03-31 33 汽车行业报告
单车成本及折旧下降,打开盈利空间。特斯拉单车折旧自 2017Q2 开始由于销 量提升进入下降通道,自最高点 1.77 万美元/辆下降到 2019Q3 的 0.55 万美 元/辆,降幅达 68.93%;单车成本自 2018Q1 因产能释放进入下降通道,自最 高点 7.4 万美元/辆下降到 2019Q3 的 4.29 万美元/辆,降幅达 42%。目前美 国工厂基本满产,后续成本和折旧下降主要来自于中国工厂量产和中国市场交 付整车。折旧及摊销占营业成本比例显著下滑。公司折旧及摊销占营业成本比例从 2016 年的 19%下降至 2019Q3 的 11.8%,预计公司未来全球量产和销量提升 会继续使折旧及摊销比例下滑。规模效应优势初步显现,财务费用显著降低。特斯拉单车研发和销售管理费用 均从 2017 年开始稳定下降,主要是因为低价走量的策略使 Model 3 产销增加 带来的规模效应。其中,单车研发费用从 2017Q2 的 1.68 万美元/辆下降至 2019Q3 的 0.34 万美元/辆,下降幅度接近 80%;单车销售管理费用从 2017Q3 的 2.5 万美元/辆下降至 2019Q3 的 0.61 万美元/辆,下降幅度达 75.6%;总的 三费也下降至不足 2017Q2 的 25%。公司前期大规模投入研发和销售以开拓 市场,预计 2020 年中国工厂量产之后会进一步降低公司各项费用,盈利水平 提升。
资产周转率高,领先于同行业其他企业。公司研发能力强劲,不断推出爆款车 型,Model S/X/3 均受市场热捧,且并未受到全球汽车行业景气度下行的行业 周期影响。从 2018Q3 开始,Model 3 产能提升,销量和营收快速增长,带动 公司资产周转率加快,2019 年受美国市场拖累,增长速度有所放缓。且公司 资产周转率显著高于同行业其他车企,2019 年前三季度公司资产周转率达到 0.55,处于行业领先水平。产能全球化布局,加速规模扩张。公司目前在全球范围共规划 6 大工厂,美国 3 座,欧洲 2 座,中国 1 座,整车厂主要是美国 Fremont 工厂、上海超级工厂 Giga3、德国柏林超级工厂 Giga4;另外还有电池厂内达华州超级工厂 Gigafactory1、光伏工厂布法罗超级工厂 Gigafactory2、和小型组装厂荷兰蒂 尔堡工厂 Tilburg Factory。美国工厂目前已经达到年产能 44 万辆,中国工厂 2020 年 1 月 7 日进行首批交付,并在投建第二条生产线,德国工厂预计 2021 年投产,届时年产量将接近 200 万辆。
美国加州福利蒙特工厂是于 2010 年收购丰田厂区改造而成,总占地面 积 150 公顷。目前年产能已达 44 万辆,其中 Model S/X 年产能 9 万辆,Model 3 年产能 35 万辆。目前正在建设 Model Y 的生产线,预计 2020 年 8 月投产, Cybertruck 也将于 2021 年投产。Fremont 工厂规划年产能 50 万辆,目前产 能上升空间有限,未来 Model 3 产能需要中国上海超级工厂和德国柏林超级工 厂进行分担,工厂将会释放新产能给 Model Y 和 Cybertruck,二者的大量新 订单也会使工厂产能再次承压。
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