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消费行业双循环研究报告:中国家电行业内销市场、商贸零售供给、汽车消费市场(37页)

行业报告下载 2020-10-08 1 管理员

从国内家电市场的整体发展情况而言,中国消费者正在逐步缩小与发达国家之间的差距,消 费模式的悄然改变,消费结构的日益中高端化,对消费品牌的分层将日益明显。 从历史的品牌定位上来看,国内家电品牌主打中低端性价比、海外品牌主打中高端专业化, 而基于品牌所代表的抽象形象,其代表产品品质需要长期的营销推广和消费者教育才能形成。 而在国内快速发展的市场环境中,国内家电品牌在家电消费升级的过程中,快速产品迭代、 产品升级,有望分享品质家电市场成长机会。但国内家电市场也依然存在的多元化结构,各种品牌、产品发展路径均有存在的市场空间。 一方面,在农村市场,对品牌溢价、产品品质关注度不高,各个产品仍有保有量提升空间, 消费者群体依然庞大,追求性价比用户绝对数量支撑着中低端市场;另一方面,在城市市 场,家电保有量整体较高,且消费者已经对品牌有系统化认识,家电企业也逐步进行品牌 规划,消费者对于中高端品牌、个性化产品的需求不断拓展着市场边界,并希望品牌以及 更多的独特产品能够成为消费者价值的体现方式。

白电产品中,空调保有量仍具备提升空间。冰洗产品保有量在城镇或农村市场都已经进入 高位,未来以更新替代为主,产品升级将主导冰洗产品的发展,在品牌、功能、渠道等方 面拥有优势的企业,更有望挤占更多份额,扩大领先优势。空调产品保有量绝对水平虽较 高,但是对比海外市场,空调保有量增长空间显著,偏双寡头竞争的格局下,空调依然有 望保持较高增速。 厨电产品虽有地产后周期因素影响,但保有量水平较低,中长期具备新成长空间。从行业 保有量以及生活方式转变上看,厨电农村乡镇市场成长空间大于城市市场,支撑起厨电中 长期需求,但也需要厨电企业有更强的渠道下沉和产品覆盖能力。 小家电行业延续结构性市场增长,关注具备研发能力和市场营销能力的企业。目前国内尚 未有权威的小家电保有量数据,但小家电细分领域众多,部分产品依托渠道红利,在细分 领域发掘蓝海品类,增速或能保持阶段性领先。

小家电产品呈现出阶段性高增长特点,细分品类持续出现增长机会。以吸尘器产品为例, 2015-2018 年一二线城市的消费升级驱动了吸尘器市场的高速增长,此轮增长后一二线城 市吸尘器渗透率有所提升;另一方面,吸尘器零售量与地产销售滞后数据同步性有所增强, 2016 年以来,国内吸尘器零售量增速与住宅销售面积增速(滞后一年)呈现出明显的同 步波动性。

消费行业双循环研究报告:中国家电行业内销市场、商贸零售供给、汽车消费市场(37页)

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资源名称:消费行业双循环研究报告:中国家电行业内销市场、商贸零售供给、汽车消费市场(37页)


标签: 大消费

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