消费行业双循环研究报告：中国家电行业内销市场、商贸零售供给、汽车消费市场（37页）

行业报告下载 2020-10-08 1 管理员

从国内家电市场的整体发展情况而言，中国消费者正在逐步缩小与发达国家之间的差距，消费模式的悄然改变，消费结构的日益中高端化，对消费品牌的分层将日益明显。从历史的品牌定位上来看，国内家电品牌主打中低端性价比、海外品牌主打中高端专业化，而基于品牌所代表的抽象形象，其代表产品品质需要长期的营销推广和消费者教育才能形成。而在国内快速发展的市场环境中，国内家电品牌在家电消费升级的过程中，快速产品迭代、产品升级，有望分享品质家电市场成长机会。但国内家电市场也依然存在的多元化结构，各种品牌、产品发展路径均有存在的市场空间。一方面，在农村市场，对品牌溢价、产品品质关注度不高，各个产品仍有保有量提升空间，消费者群体依然庞大，追求性价比用户绝对数量支撑着中低端市场；另一方面，在城市市场，家电保有量整体较高，且消费者已经对品牌有系统化认识，家电企业也逐步进行品牌规划，消费者对于中高端品牌、个性化产品的需求不断拓展着市场边界，并希望品牌以及更多的独特产品能够成为消费者价值的体现方式。

白电产品中，空调保有量仍具备提升空间。冰洗产品保有量在城镇或农村市场都已经进入高位，未来以更新替代为主，产品升级将主导冰洗产品的发展，在品牌、功能、渠道等方面拥有优势的企业，更有望挤占更多份额，扩大领先优势。空调产品保有量绝对水平虽较高，但是对比海外市场，空调保有量增长空间显著，偏双寡头竞争的格局下，空调依然有望保持较高增速。厨电产品虽有地产后周期因素影响，但保有量水平较低，中长期具备新成长空间。从行业保有量以及生活方式转变上看，厨电农村乡镇市场成长空间大于城市市场，支撑起厨电中长期需求，但也需要厨电企业有更强的渠道下沉和产品覆盖能力。小家电行业延续结构性市场增长，关注具备研发能力和市场营销能力的企业。目前国内尚未有权威的小家电保有量数据，但小家电细分领域众多，部分产品依托渠道红利，在细分领域发掘蓝海品类，增速或能保持阶段性领先。

小家电产品呈现出阶段性高增长特点，细分品类持续出现增长机会。以吸尘器产品为例， 2015-2018 年一二线城市的消费升级驱动了吸尘器市场的高速增长，此轮增长后一二线城市吸尘器渗透率有所提升；另一方面，吸尘器零售量与地产销售滞后数据同步性有所增强， 2016 年以来，国内吸尘器零售量增速与住宅销售面积增速（滞后一年）呈现出明显的同步波动性。