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中国连锁实体书店行业报告(35页)

行业报告下载 2020年10月23日 07:06 5 管理员

产业链上游的市场参与者为出版社、出版公司与图书中盘商,其中出版社与出版公司负 责图书编辑、发行,图书中盘商负责图书分销。  (1)出版社与出版公司  出版社是获得国家图书出版牌照的国有出版机构,负责图书的编辑审核、生产发行,代 表企业包括中国商务出版社、人民教育出版社等。出版公司是侧重作者签约、图书编辑策划 等业务的民营出版机构,代表企业包括磨铁图书、理想国等。出版公司与出版社两者的常见 合作方式包括书号合作、资源合作两种方式:①书号合作:出版公司无法直接发行图书,需 要向出版社购买书号,单个书号售价在 1.0-2.0 万元区间。在书号合作模式中,出版社仅负 责办理书号、发行委托书相关手续,图书的策划编辑、印刷发行均由出版公司承揽;②资源 合作:出版社提供书号资源,出版公司则提供图书内容资源、编辑资源,两者共同投资出版、 共享发行渠道、共分发行利润。  图书出版业务的利润率在 10%-25%区间浮动,出版图书品类不同的出版社与出版公司 利润率存在差异,以教辅教材为主要出版物的企业利润率较高,主营文学、小说等大众图书 的企业利润率较低。

图书中盘商扮演了出版机构与图书零售商之间的中介角色,利润率约 15%:①图书中 盘商作为出版机构的区域代理商,协助出版社与出版公司整合当地实体书店体系,进行图书 区域发行与销售;②图书中盘商以小批量形式将图书转卖给超市便利书店、个体书店、网络 书店等零售商,帮助图书零售商解决采购资金不足的经营问题。由于图书经销行业要求企业 具有庞大的经营资金与强大的渠道整合能力,行业准入门槛高,市场由各区域大型图书中盘 商垄断,代表企业如博文图书、华文书海。  2.3.2 中游分析  产业链中游主体为连锁实体书店经营商,负责销售图书商品与生活服务、组织开展促销 宣传活动、塑造品牌形象与打造品牌文化等工作。拥有近五年连锁实体书店运营经验的专家 表示,连锁实体书店经营商的成本主要由商品采购成本、租金成本、人工成本、物流仓储成 本四部分构成(见图 2-4)。其中,商品采购成本占比最大(约 70%),其次是租金成本(约 12%)与人工成本(约 12%),最后是物流仓储成本(约 6%)。

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标签: 销售|电商|超市|冷鲜|MCN

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