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零售行业报告:中国优质供应链的品牌化(61页)

行业报告下载 2020年10月29日 07:03 10 管理员

2019年(自然年)GMV达190亿元,据弗若 斯特沙利文,公司已成为全球销售额最高的连 锁品牌日用零售商。公司FY2020实现收入 89.8亿元,同比-4.4%;调后净利润9.71亿元, 同比+11.7%。 提供具有设计感且低价优质的日常生活用品, 涵盖11个大类,包括文具礼品、化妆品、美妆 工具、玩具、零食、纺织品、配件、家居装饰、 小型电子产品、个人护理和香水。 公司拥有8000+核心SKU,概念:“三高+三 低”。三高——“高颜值、高品质、高效率”; 三低——“低成本、低毛利、低价格”。 依靠轻资产加盟模式快速扩张。截至2020年6 月公司门店数量达4,222个,其中直营129家, 加盟4093家,加盟店数量占比97%。 全球化战略,现已扩张至全球80多个国家/地 区。截止2020年6月,公司在全球80多个国家 /地区拥有1689家门店。海外门店占比40%, 主要分布在亚太、美洲和欧洲。 赋能全球供应商,打造快速高效流转体系。截 至FY2020,公司共有逾600家优质供应商, 基于国内九大核心物流仓+九个海外物流中心, 打造全球快速精供应体系。

名创优品的核心是一个品牌,其企业价值的核心是品牌价值。 根据品牌计分板:品牌价值是通过品牌动作不断和市场反馈交互,长年累月积累而成,是一个综合的影响。 公司7年多的经营,做对了的事情: ①通过品牌化减少中间环节,加快流通效率,快反+高周转,降低风险适应潮流;  ②接地气,价格足够低,照顾到广大下沉市场——据招股书,FY2020国内超过95%的产品零售价格低于50元; ③铺的足够开,部分品类(纺织品等)消费者可以触达实物,较线上购物具备优势——截至2020年6月,公司 在中国300多个城市中拥有2533家门店,在全球80多个国家和地区拥有1689家门店;  ④产品有设计感,在低价位形成差 ❑ 消费者每次进店试用 / 消费,名创优品都会在计分板上积累下品牌认知。

零售行业报告:中国优质供应链的品牌化(61页)

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资源名称:零售行业报告:中国优质供应链的品牌化(61页)


标签: 销售|电商|超市|冷鲜|MCN

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