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中国手办行业报告(35页)

行业报告下载 2020年11月11日 06:27 13 管理员

随着人工智能技术不断发展及应用,智能手办系列产品逐渐出现并获得部分消费群体认 可。智能手办是一种新型手办产品,内部装置特殊芯片,具备多种功能。常见的智能手办具 备语音互动、音乐播放等功能,如“一禅小和尚”智能手办既可作为蓝牙设备使用又可对话 互动,渊静科技联合微软打造的“陈小发”智能手办具备实时对话、预测星座运势、猜成语 等功能。  此外,以“游戏+玩具”概念为基础产生的游戏类智能手办可通过电视端或手机端的显 示设备、感应设备出现在兼容的游戏画面里。游戏类智能手办还可通过更新、下载互联网内 容不断解锁游戏技能、武器装备等,使玩家获得新奇的“玩具+游戏”交互体验。任天堂游戏类智能手办“Amiibo”首批推出 12 个角色,分别植入 NFC 芯片,使手办角色出现在兼 容的游戏里面,玩家可配合控制手柄进行游戏。游戏类智能手办海外市场认可度、普及度高, 而中国市场情况相反,游戏类手办行业处于萌芽阶段,相关产品尚未普及。人工智能技术的 进一步发展使其不断与手办产品结合,游戏类智能手办产品的功能将日益完善,加速获得中 国消费者认可。

现阶段手办可通过附赠、预售、拍卖、自助盲选等方式销售,其中自助盲选模式是指消 费者支付一定款项用于购买包含手办的盲盒,打开盲盒后才能获知购入手办的具体种类、造 型、颜色等细节。盲选作为一种新型手办销售方式,可激发消费者好奇心理,促使消费者购 买甚至持续购买手办产品,从而提高手办产品销量。盲盒的出现丰富了手办产品的销售方式, 且大多盲盒零售单价较低,自助盲选手办模式受到消费者喜爱。以泡泡玛特的盲盒产品为例, 其外观一致,内含细节各不相同的手办产品,单个盲盒售价通常为 59 元。由于泡泡玛特盲 盒内的手办类型以随机形式出现且售价仍在可承受范围内,手办玩家为购买到心仪的手办或 收集齐同一系列的手办时,常会出现重复购买行为。此外泡泡玛特的盲盒通常配合自助贩卖机进行销售,可节省相应的实体成本(如人力成本、场地费用等),泡泡玛特自助盲选手办 贩卖机广泛分布于一线、新一线及二线城市的各类商场、地铁站等人流量较大的场所,迅速 获得了消费者的认可。随着泡泡玛特等盲盒手办企业不断推广、宣传,盲选手办普及度将进 一步提升。

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标签: 大消费

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