高端消费行业报告：2020年消费品专题（50页）

行业报告下载 2020年11月27日 06:16 1 管理员

根据波士顿咨询数据，全球个人奢侈品市场到2025年有望达到4050亿欧元。从行业增长驱动力来看，波士顿咨询预计全球个人奢侈品市场增长动力主要来自香水、化妆品和配饰，未来七年整个市场规模或将以每年3%的速度增长。以品牌价值衡量，全球高端消费中服装及饰品类品牌占据半壁江山，汽车和美妆护肤类品牌各占约20%。据Brand Finance发布的《2019年全球最有价值高档和奢侈品牌Top50排行榜》，如果将全球高端消费品按照品牌价值来划分，服装及饰品类品牌占比55.7%、汽车类品牌占比24.1%、美妆护肤类品牌占比20.2%。全球最具价值高档和奢侈品牌 Top10中，大名鼎鼎的保时捷、卡地亚、LV、香奈儿、爱马仕、Gucci均位列其中。中国奢侈品消费表现强劲，目前市场规模达到8720亿元，占全球奢侈品消费总额33%。2012年中国个人奢侈品消费市场仅占全球市场份额的19%，六年后的2018年，中国市场规模达到1100亿欧元（约8720亿元），市场份额飙升至33%，这六年间全球奢侈品市场超过50%的增幅来自中国。

据波士顿咨询预测，预计到2025年，中国富裕阶层数量将翻一番，未来中国奢侈品消费市场仍将保持5-6%的年均复合增长率（未来全球个人奢侈品市场75%的增长将来自中国），预计 2025年中国奢侈品市场消费额将占到全球41%的比重， “得中国者得天下”已经成为奢侈品行业不争的事实。从增长驱动因素而言，中国奢侈品市场主要得益于服饰、腕表、珠宝、手提包等品类的快速增长。据BCG咨询《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》，2018年我国奢侈品市场品类结构中，服装、腕表和珠宝、手提包均贡献了500-600亿人民币的零售额，销售份额均占20%以上，其余配饰品和鞋子的销售额各占16%、15%。疫情过后中国奢侈品市场率先回暖，预计2020年可实现20%至30%的增长。2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创，预计较2019年下挫25%至45%。在低迷的全球市场环境中，中国奢侈品市场得益于疫情控制得当，率先回暖，据腾讯TMI&BCG预测数据，2020全年中国奢侈品市场或实现20%至30%的增长。

整体而言，中国消费行业呈现出“总量偏弱、但高端消费强劲”的特点。中国的消费增速在疫情前已经出现了长达一年半以上的下行时间，这个阶段中也出现了关于消费升级与降级并行的激烈讨论，我们在很多消费品行业看到“冰火两重天”的发展局面，一面是整体社零疲弱以及消费总量修复迟缓，一面是奢侈品、高档住宅、高级轿车的销量大增——① 香奈儿、LV、卡地亚等奢侈品牌在2020年纷纷开启涨价潮，涨价幅度在在5%-9%之间不等；②深圳多次出现千万豪宅被抢购、中签率一降再降的现象；③疫情过后，豪华汽车销量快速增长，恢复速度远高于普通轿车。消费背后的结构分化再度被拉大，消费行业呈现整体社零疲弱与奢侈品销售暴增并行的局面。