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玩具行业报告:国内需求扩张(29页)

行业报告下载 2020年12月12日 06:47 1 管理员

我国玩具市场逐步扭转颓势。受疫情等因素影响,今年1- 6月中国玩具出口出现负增长,1-2月同比下降26.8%, 3-6月的下滑趋势逐渐收窄,7,8月出口额实现反超。从 今年上半年的玩具企业注册量来看,在生产转型、销售扩 容、电商加持等方式多管齐下,加之疫情好转,2020年4 月全国玩具企业注册量为12.4万家,较3月环比增长19%, 相比于疫情爆发的1、2月增长明显。 玩具渠道逐步往线上倾斜。根据泡泡玛特招股说明书,泡 泡玛特线上渠道2019年收入5.39亿元,近三年复合增长率 331.1%。20年疫情加速数字化进程,从其网上消费的频 率上看,网购从之前服饰、电子品、快消品等渗透到了食 品、饮料、生鲜等方面,玩具线上消费同样也是大势所趋。 

今年疫情爆发后,促使更多的人网上购物,预计未来产品 网上销售的比例会有更快增长。我国玩具平均消费仍有较大的增长潜力。①欧睿国际统计, 2018年我国家庭平均玩具消费支出为268.5元。这一水平 不仅与欧美发达国家动辄1000-2000元的消费水平对比悬 殊,即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距。②中国玩 具和婴童用品协会统计,我国2019年0-14岁儿童人均玩 具消费323.4元,同比增长8%,相较2018年299.5元上升 24元/人。 居民收入增加,购买力提升,为家庭增加玩具消费奠定基 础。根据国家统计局的数据表明,中国人均可支配收入从 2013年的18311元增长至2019年的30733元。居民可支 配收入的提高有助于扩大国内市场对于玩具的需求。 

适龄玩家数量稳定且人均消费水平提升是玩具行业发展的 基本盘。国内玩具的消费人口基数大,儿童作为玩具消费 主力军,具体来看,中国0-14岁儿童人口数量和占比从 2011年低点2.23亿人上升至19年达到2.35亿人。据我国 2019年0-14岁儿童人均玩具消费以及测算我国2019年0- 14岁儿童人口数量测算,19年我国0-14岁儿童消费规模 约为2.35亿(2019儿童人口数量)*323.4元(2019儿童 人均玩具消费支出)=760亿元,与前面内销市场规模760 亿基本一致。玩具的需求和消费意愿提高,极大地推动中国玩具行业的发展。根据中 国玩具和婴童用品协会的报告,59.4%的受访消费者计划2020年增加购 买玩具的支出,12.2%的受访消费者计划2020年减少购买玩具的支出。 这一统计数据表明我国人均玩具消费仍未饱和,有着进一步的上升空间。 K12玩具受众与消费人群理论上是分割的,受众是儿童,消费是家长。 在知识型消费的驱动下,85后和90后父母更偏好早教、智能玩具。根据 母婴研究院数据显示,2018年11月—2019年10月,解锁/迷宫/魔方/智 力玩具、户外运动/休闲玩具增速较高。据巨量算数统计表明,儿童玩具 相关视频在抖音的播放量、点赞率以及相关视频量在母婴类视频中从 2019Q4的第三位上升到2020Q1榜首。《中国内地玩具消费调查》显 示为孩子带来快乐、益智与锻炼、开发孩子能力是家长作出购买决策的 驱动因素。

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标签: 大消费

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