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中国美好消费趋势报告(69页)

行业报告下载 2020年12月08日 07:16 1 管理员

消费在 国 民 经济中发挥越来越重要的作用。在 国内外经济形式复杂多变背景下,中国经济由出口、投 资 主 导 型 向 消 费 主 导 型 转 变 。中 国 拥 有 1 4 亿人口,中 国消费市场是全球第二大消费市场,2019年,中国社会 消费品零售总额突破40万亿元关口,最终消费支出对 经济增长的贡献率保持在60%左右,消费连续6年成为 拉动经济增长的第一引擎。  供 给 侧 改 革 后 ,消 费 品 向 高 端 、高 附 加 值 、可 持续方向升级 。随 着 居 民 收 入 水 平 的 提 高,中 国 迎 来 了 消 费 升 级 的 窗 口 期,对 于 消 费 品 品 质 要 求 提 升 以 及 庞 大 的 市 场 需 求 下,各 种 品 牌 提 供 更 加 具 有 品 质的 商 品 迎 合 消 费 者 口 味 。消 费 者 对 健 康 、可 持 续 的 追 求,让 品 牌 意 识 更 加 普 及,助推消费品进一步走向 高端。  2020年政府工作报告对消费发展作出重要指示: 要深化供给侧结构性改革,突出民生导向,使提振消费 与扩大投资有效结合、相互促进。  启动供给侧改革,正从生产、供给端入手,生产高 端、高附加值、环保绿色的产品,依靠创新驱动,满足居 民的消费需求,为创造美好生活而发力。中国是全球第二大消费市场,消费者和企业都需要 建立责任意识。然而在追求美好消费的时候,出现了消 费主义抬头现象。  消费主义带来的不美好现象的产生,对美好生活和经 济发展有制约性。

我们需关注到这类现象背后产生的原 因与负面影响。部分年轻的消费人群存在为了懒惰而消费 的问题或肆无泛滥的盲目消费,造成大量不必要的支出,或 者错误估计了自己的真实消费能力,容易成为“隐形贫困人 口”,或因过度消费对环境造成负担;又或者对自我价值认 知不足,过度看重外界看法,忽略了自己的真实需求,无法 产生美好体验。  因此,消费者需要把握消费的度,树立正确的向善的 消费价值观,这也是在今天,我们为倡导美好消费而努力 的意义之一。推广美好消费理念,全社会共同引导消费 者认识自己,真正理性思考消费的价值。以来持续蔓延的新冠肺炎疫情就像强 烈的催化剂,促使人们重新审视自己的生活、社会以及世 界,尤其是年轻人开始对自我(生命),人与社会,人与地球 有了更多的思虑和讨论。对健康、安全、绿色、连接(社区 感),便捷(尤其是线上)有了更多的需求。  人们的观念确确实实地发生了改变。欧莱雅与共益 企业BottleDream共同发布了后疫情时代首个中国年 轻人可持续观念与行动观察报告《2020个年轻人如何 看2030:中国年轻人“明天观”报告》,(见下图)根据调 查数字,75%的年轻人表示与过去相比,对社会问题的 关注变多了,99%以上都认为当下的行动对明天的影 响相当重要;除了意识提升外,90%以上的年轻人都以 各种形式,参与到与社会问题、可持续发展有关的行动 中,其中可持续消费、日常善意行动是年轻人选择频次 更高的实践行动。

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标签: 大消费

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