中国营销趋势研究报告（40页）

营销趋势研究是一项两年一度的趋势研究，旨在通 过了解市场主-代理商关系，深入分析代理商的市 场看法和实际表现。2020中国营销趋势研究是在 中国发表的第八版，此次在中国开展的调研中， 我们共采集到了来自242家不同企业的市场营销专 业人士的意见。 营销趋势研究的主要价值是向订阅代理商提供关于 其客户需求的第一手信息。 作为一项独特的工具，本研究能够帮助代理商优化 服务和开拓新的业务。报告涵盖了营销传播的核心 发现及市场趋势，体现了市场主对代理商的看法， 并与其竞争对手进行比较。 类似的调研也在全球范围内的其他12个市场同步开 展（包括阿根廷，巴西，智利，中国，哥伦比亚， 印度，墨西哥，葡萄牙，新加坡，南非，西班牙及 英国），因此我们在一些关键指标上会与全球市场 的表现进行比较。我们的分析数据来源于中国领先品牌负责营销传播(整合营销，线下营销，数字 营销)，媒介及采购部的资深决策人员。 

样本 受访人员所在的公司就现阶段必须至少与一家在中国的营销传播或媒介代理商处 于合作关系。每家公司的受访人员必须能够直接参与挑选以及核定代理商的工 作。同时，持续地与营销传播或媒介代理商进行选择与评估。 数据概览： • 551位受访客户 • 242家公司 • 612个客户-代理商关系（整合营销，线下市场营销，数字和媒体） • 180位代理商同仁 • 12位行业媒体编辑 • 36位采购主管 每年，我们都将采集全球范围的3000位以上的类似采访意见。除了R3-Scopen的 数据库之外，国内领先的代理商也提供了他们的主要客户名单。这些客户也应邀 参与了我们的访谈。在过去5年里，中国营销市场变成了数字为先。相较之前已落后的市场，如英国，目前数字营销预算仅仅占中国50%平均营销预算。这个比例自 2018年以来增长了7.5%，自2016年以来几乎翻了一番。这使得中国在数字营销花费处于领先地位，超过了全球平均水平(35.9%)。在全球范围内， 传统线上(ATL)和线下(BTL)营销的投资有所下降，中国相应下降1.3%和6.1%。