盲盒经济研究报告（40页）

行业报告下载 2021年01月15日 06:59 1 管理员

盲盒行业蓬勃发展，市场规模即将突破300亿 • 盲盒起源于日本的福袋，已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类；预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300 亿元 | 市场格局未定，泡泡玛特暂时领跑 • 行业竞争激烈，泡泡玛特市场份额暂时领先，但仅仅占比8.5%，行业长尾部分占比近8成 • 其他特色企业：IP小站注重新零售与IP联名、 Rolife若来致力打造“新国潮”盲盒 | 一线城市女白领、大学生是核心消费者。

盲盒的核心消费者是一线城市女白领、Z世代大学生；线下是盲盒主要消费渠道，外观可爱是主要消费动机 | 盲盒衍生经济兴起、男性向盲盒尚待挖掘 • 盲盒开箱、测评、抽盒经验等短视频成热门，“改娃师”等盲盒衍生职业兴起 • 男性向盲盒、下沉市场用户尚待挖掘。潮流玩具区别于儿童玩具，是面向成人消费者的、具有收藏价值的玩具。市面上的潮流玩具根据不同样式、不同玩法可分为手办、盲盒、 BJD娃娃等主要品类。盲盒爱好者们聚集在一起，创造出“热门款”、“雷款”、“端盒” 等盲盒黑话，形成独特的圈层文化。

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