社区团购行业报告：重构履约的推荐式新型电商（55页）

模式初步形成（2016）：第一批社区团购公司在长沙出现，通过招募宝妈作为团长，利用微信群，以爆款拼团形式销售商品。 • 第一轮社区团购潮（18H2）：因兼具生鲜、社交裂变、轻资产等特点，社区团购受资本热捧，行业半年融资达40亿元。 • 兼并重组潮（19H2）：因激进扩张、管理不善导致部分公司资金断链，呆萝卜、松鼠拼拼等社区团购公司破产、重组。 • 疫情催化再次崛起（20H1）：疫情期间居民生鲜购买渠道受困，社区团购模式契合当时生活形态，被广大社区居民所接受， 各公司订单量暴涨。此时销售模式从爆款拼团变为日常售卖为主，销售品类更丰富，逐步进化为电商业态。 • 巨头入场（20H2）：兴盛优选模式在湖南全境跑通，吸引各巨头入场。2020年5月滴滴旗下社区团购公司橙心优选成立，随后 美团、拼多多相继加入。目前，美团优选已进驻中国300+地级市，日订单量突破1000万单。

反垄断政策强化对平台经济公司滥用垄断地位行为的监管。2020年11月11日《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见 稿）》的出台标志着监管对平台经济的态度从鼓励创新到规范发展。监管重点是反滥用垄断地位的垄断行为，包括不公平价 格行为、低于成本销售、拒绝交易、限定交易、搭售或者附加不合理交易条件、差别待遇等六大行为。对于有利于消费者和 社会的创新业务和新商业模式监管仍持鼓励态度。 • 社区团购“九不得”政策聚焦“公平竞争”和“价格”。2020年12月22日发布的社区团购“九不得”政策意味着行业将面临 强监管。“公平竞争”方面，严禁“垄断协议”和“不正当竞争”，强调“不得违法达成、实施固定价格、限制商品生产或 销售数量、分割市场等任何形式的垄断协议”以及“不得违法实施经营者集中，排除、限制竞争”；“价格”方面严禁“低 价倾销”和“大数据杀熟”，强调“严禁以排挤竞争对手或独占市场为目的，以低于成本的价格倾销商品”以及“不得利用 数据优势‘杀熟’，损害消费者合法权益”。