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跨境电商行业报告:国货品牌出海(28页)

行业报告下载 2021年03月19日 06:43 1 管理员

我们认为,当前海外电商市场集中度较低,中小独立站与龙头电商平台之间 竞争激烈。由于飞轮效应的存在,未来海外电商市场将进一步向龙头电商集 中,更多的跨境卖家将通过入驻三方平台实现出海销售,但是一些具有差异 化竞争优势的中小独立站卖家仍将脱颖而出。 出口电商市场竞争格局分散,市场集中度有望进一步提升  海外电商市场,中小平台市占率超 60%,龙头集中度较低。2020 年全球电商 GMV 为 34 万亿美元,将境内电商交易数据剔除后,亚马逊、淘系、eBay 市 场份额分别为 22%、5%、5%,头部平台市场集中度较低,中小型电商平台及 自建站占据主流。其原因主要在于海外电商市场尚处在高速发展阶段,电商 平台均可享受线下消费向线上转移阶段带来的流量红利。美国电商集中度较中国仍有较大提升空间,2018 年中国电商 TOP5 市占率已 超过 80%,而美国 CR10 不足 60%。头部电商平台比较,阿里巴巴市占率为 58%,亚马逊在美市占率仅 45%,集中度较中国相比仍然分散,未来还有较 大的提振空间。

我们认为,长期来看海外电商市场还将进一步向龙头电商聚 拢,引流成本的不断提升将进一步挤压中小电商的市场空间;中短期来看, 对于实施差异化、精细化运营策略的中小电商,仍将具有发展潜力。中小平台、品牌独立站抓住流量红利机遇快速发展。2000 年初,谷歌占据了 PC 端流量入口,消费者缺乏平台意识,习惯通过搜索引擎寻找商品信息。于 此同时电商平台、独立站通过 Google SEO、Google Ads 提高网站曝光度进行 引流。这一时期行业尚未出现龙头公司,各电商平台主打低价折扣、长尾商 品,服务意识匮乏,商品同质化严重。注重服务、品类扩张、平台开放驱动亚马逊脱颖而出。亚马逊 2000-2010 年 期间,亚马逊与其他电商平台同样依靠搜索引擎引流,通过线上图书这单一 品类获得消费者青睐,在获得口碑与流量之后,通过开放三方平台 (Marketplace)、商品品类扩充开启全品类线上商城探索。于此同时,亚马逊 推出会员体系(Prime),强调消费者服务与商品品质,在各类电商平台中脱 颖而出。2012 年,亚马逊推出全球开店计划,吸引中国卖家入驻,结合中国 制造业优势与自身平台流量优势,实现业务规模快速扩张。

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标签: 销售|电商|超市|冷鲜|MCN

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