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《第四消费时代》研究报告:中国的第三消费时代(39页)

行业报告下载 2021年04月18日 07:39 1 管理员

前文用了如此多的篇幅搭建框架、 分析经济环境和人口环境,都只 是铺垫,为分析消费做准备。因 为“消费”是人的行为,是社会 学、经济学、心理学、哲学等共 同作用的产物,虽然前文中各阶 段的很多特征都是基础经济学常 识,但我们仍然花大篇幅赘述, 目的在于分析同一时间不同要素 相互作用从而产生的化学反应, 真实地还原每代消费者在他所在 的宏观背景下微观经历到的成长 环境,以及从而会带来的微观心 理变化。我们希望通过这种方式, 探寻消费趋势变化的底层逻辑。参考较多价值哲学中关于价值排序的理论,选 取德国哲学家E.施普兰格尔区分的6种理想价值 型,包括:理论的(重经验、理性)、政治的 (重权力和影响)、经济的(重实用、功利)、 审美的(重形式、和谐)、社会的(重利他和 情爱)及宗教的(重宇宙奥秘)。

出生于第二消费社会早期或第一消费社会末期 的代际见证了经济起步并繁荣增长的过程,主 流价值观以经济和效率为重,在消费中也注重 实用性,并且崇尚“物质主义”,消费欲极强, 能够通过物质消费带来较高的满足感,追求名 牌、追求大众消费。  出生于第二消费社会末期的代际成长于物质富 足的环境,对“经济”和“效率”的追求降低, 更加注重审美等精神追求,且开始具备一定的 社会性(利他主义)(第四消费社会雏形), 而“审美”这一类价值取向意味着对大众化的 排斥,消费上追求颜值、小众、精致。

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资源名称:《第四消费时代》研究报告:中国的第三消费时代(39页)


标签: 大消费

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