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社区电商行业报告:从兴盛优选看社区电商(20页)

行业报告下载 2021年05月26日 05:45 1 管理员

前置仓模式:相比 B2C 模式下的中心仓,前置仓模式的核心差异在于运 输距离,即以“分布式库存(前置仓)+短半径运输”取代“集中式库存(中心仓) +长半径运输”。由于从产地到仓储一般都会投保,运输过程的损耗不由消费者承 担,即使不投保一般运输损耗由供应商承担,因此核心问题在于仓储本身的冷藏 条件及从仓储到用户的运输时效,损耗等。前置仓模式通过分散仓储缩短运输距 离,最后一公里不需要冷链车,据虎嗅报道,中心仓冷链成本 30 元,前置仓冷链 成本可以做到 15 元以下,降幅比例达 50%。通过前置仓降低成本,UE 跑通条件 下件单价要求下降,据易观分析,件单价在 70 元左右可实现盈亏平衡,每日优鲜 目前件单价在 80~90 元左右,日均订单达 800 单。我们以叮咚买菜为例对前置仓进行 UE 测算,数据主要基于同业经验运营指 标,并结合公开的新闻报道综合判断。例如,据《第三只眼看零售》报道,“叮咚 买菜前置仓面积约为 300 平米”,据中国经济网报道,“叮咚买菜每个前置仓每日 订单为 1000 件,件单价为 58.8 元”;据智联招聘等招聘网站的招聘信息显示,“叮 咚买菜配送员工资包含:①无责任底薪 3000 元;②按单计酬 3 元/单;③好评 1 元/单;④绩效奖金 500-1500 元;⑤餐补:20 元/天,通讯补贴:50-80 元/月, 住房补贴:400-600 元/月;合计综合工资约 6000-8000 元,且月休 4 天,工作时 间大致为 7:00-21:30(两班倒)”等。 

我们测算了单仓日单量在 500-3000 单共 6 种情况下,一个标准仓的盈利情 况,但具体各仓的盈利情况不一,仍需逐一分析。我们的主要假设包括: (1)毛利率:由于前置仓生鲜商品整体价格高于线下商超,其毛利率高于线 下商超生鲜的销售毛利率,据腾讯网报道,2020 年疫情期间叮咚买菜的毛利率约 为 32%,我们假设叮咚买菜标准前置仓商品的综合毛利率为 32%。 (2)件单价:根据亿欧网、新浪网等媒体报道,2017 年 12 月叮咚买菜件单 价为 45 元,2018 年件单价提升至 50 元,2020 年 4 月件单价提升至 58.8 元。我 们认为随 SKU 丰富,用户复购率提升,件单价呈现逐步提升趋势,我们假设件单 价随日均单量提升从 45 元提升至 65 元。 (3)费用:①人工:结合公开招聘信息,仓储人员单日有效工作时长为 8 小 时,其中 4 小时用于拣货打包,其他时间用于收货,商品管理等。假设日均 500 单时,单均拣货时长 5 分钟,则对应需要 10.42 人。

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标签: 销售|电商|超市|冷鲜|MCN

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