新消费新品牌研究报告（84页）

宏观层面，“新消费”这一定义曾在 2015 年 11 月 23 日出现于《国务院关于积极发挥新消 费引领作用 加快培育形成新供给新动力的指 导意见》，并作出如下定义： 我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快 升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶 段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起 为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发 展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领 域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空 间。 由此可见，“新消费”的本质离不开消费升级 这一概念。而广义上认为，我们此前共计经历 过如下几次消费升级过程： 第一次消费结构升级 第一次消费结构升级在改革开放之初。此时， 粮食消费下降、轻工产品消费上升。

这一转变 对我国轻工、纺织产品的生产产生了强烈的拉 动，带动了相关产业的迅速发展，并带动了第 一轮经济增长。 第二次消费结构升级 第二次消费结构升级在 20 世纪 80 年代末至 90 年代末。在这一阶段的前期，“老三件”( 自 行车、手表、收音机 ) 和“新三件”　( 冰箱、 彩电、洗衣机 ) 分别是温饱和小康时期的标志 性消费品，作为一种时尚受到消费者的喜爱， 并带动了相关产业的迅猛发展。随着经济的进 一步发展，后期阶段的消费特点是：家用电器 消费快速增加，耐用消费品向高档化方向发 展，大屏幕高清晰度彩电、大容量冰箱、空调 器、微波炉、影碟机、摄像机成为城镇居民的 消费热点，普及率进一步提高。这一转变对电 子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱 动力，带动了第二轮经济增长。