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广告主KOL营销市场研究报告(86页)

行业报告下载 2021年06月21日 06:13 1 管理员

KOL整体投放市场规模定义: 1、指广告主投放以内容创作为主体广告形式的金额规模; 2、投放金额包括广告费、公关费及直播带货的坑位费(但不包含 GMV交易分成), 不包含信息流广告投放金额; 3、投放对象包括KOL和明星艺人(仅适用本页); 4、投放平台包括但不限于微博、微信、抖音、快手、淘宝直播、 小红书、B站等; 5、内容形式主要包括图文、短视频、直播。KOL整体投放市场规模是根据(IMS)WEIQ新媒体营销云平台投放数据、平台对外公 布财报、克劳锐对企业及MCN机构调研(N=150) 进行的联合研究测算得出,不代 表市场精确数据。

2020年广告主投放短视频广告渗透率达 82%1,短视频是广告主内容营销中最主 要的内容形式2,广告主在以抖音、快手 为代表的短视频平台投入明显加大 2020年广告主投放红人直播电商渗 透率达72%1,红人直播电商极大 缩短用户消费决策路径,同时实现 供应链柔性化,提升转化效率 2020年广告主投放大V及公号软文 广告渗透率达87%1,其投放量维持 高位稳定, 图文内容丰富的“双微” 仍是广告主的主力投放平台。2020年,品牌主对各大平台的使用愈发娴熟,对各类红人的关注度提升,需 求愈发精细,投放行为愈发理性谨慎,投前对KOL的评估维度更多。

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