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家用电器行业618小家电研究报告:洗地机,清洁电器(11页)

行业报告下载 2021年06月16日 07:56 4 管理员

按摩品类整体销售情况良好,其中倍轻松销售领跑,主要由于公司的 M2 颈椎按摩仪和头 皮按摩仪成交额连续三日在热销商品中排名前十。此外,荣泰 3 日的累计销售额基本追平 20年6月的全月销售水平,主要由于荣泰的RT6810s按摩仪三日累计的销售情况出色所致。分品类看,便携式按摩产品受欢迎度更高,倍轻松与 SKG 成交水平显著高于行业其他公司; 按摩椅方面荣泰 3 日累计的销售水平已超过去年 6 月全月的销售额。我们认为按摩品类销 售情况较好主要由于消费者对健康需求增加,此外明星带货也在一定程度上带动了产品的 销售水平。经过去年 618 期间由于疫情影响成交基数较高,今年厨房小电整体的成交水平由于核心品 类保有量较高,相比清洁和个护按摩品类更为平稳。我们通过对重点公司在今年 618 第一 阶段(6.1-6.3)的成交情况与去年 6 月全月的销售数据对比可以看出,大部分企业 3 日累 计的成交数据占去年 6 月全月的 20%左右。

其中北鼎的情况相比于其他公司较好,成交占 比为 40%左右。从细分品类看,刚需品类成交表现较为平稳,21 年 618 第一阶段的成交额占去年 6 月全 月销售额的 20-25%左右;豆浆机销售表现相较于其他品类略弱,占比在 5-15%左右。从成 交结构看,四大刚需品类成交额占厨房电器整体成交额的比例与去年 6 月全月基本一致, 小熊刚需品类成交额水平略有提升,由去年 6 月的 8%提升至 10%。从热销品类看,九阳、 苏泊尔的破壁机、豆浆机、电饭煲等新品均在热销商品前十中排名居前。从 20 年疫情期间热销的长尾品类看,今年 618 第一阶段的销售情况显著下降,部分品类 3 日累计的销额不足 20 年 6 月全月的 5%。一方面是由于去年疫情期间和疫情后的高基数影 响,需求端有所放缓;另一方面可能是由于长尾品类客单价相对较低,行业原材料成本上 行压力下,今年 618 折扣力度较小,使购买力并未集中释放。

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标签: 大消费

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