潮玩产业报告：玩具行业报告（18页）

潮玩产业的 IP 主要包括授权和设计两大类。内容类 IP 以文创作品为主，包括文学、影视、动漫、游戏等， 如海贼王、宝可梦；设计类 IP 指设计师设计出的形象或是设计风格，如 Molly、Be@rbrick。两者都有很强 的变现需求：内容的流行具有不确定性，内容类 IP 的持有方需要通过衍生品增加成名内容产品的收入，使 利润最大化，同时 IP 授权不需要持有方投入资本，承担资金风险，是非常好的增收手段；设计类 IP 主要由 设计师持有，IP 变现的主要方式就是产品的售卖，所以设计类 IP 会更加依赖潮玩产业的发展。 2. 我国潮玩产业高速增长，下游需求和渠道布局是关键 2.1 潮玩产业处于高速发展阶段 潮流文化的逐步渗透，尤其是越来越多优质潮玩 IP 进入大众视野，推动世界潮玩市场保持快速发展。

根据沙利文的报告，世界潮玩市场规模由 2015 年的 87 亿美元增长到 2019 年的 198 亿美元，年复合增长率达到 22.8%，预计未来除 2020 年受疫情影响增长较慢外，继续保持高速增长，预计 2020 年后四年复合增长率为 19.8%。中国潮玩市场起步相对较晚，仍处于初期快速发展阶段，在过去数年保持高于世界平均水平的增速，2015 到 2019 年复合增长率达到 34.6%。鉴于当前中国潮玩市场仍处于早期阶段，且潮玩公司较少覆盖有很大消费潜 力的下线城市，潮玩市场规模未来仍有很大增长空间。沙利文的报告预计，2020 年后的四年复合增长率仍能 达到 35.1%,继续高速发展。

潮玩产业链包括上游 IP 获取及运营，中游产品设计制作，以及下游产品流通三个主要环节。目前下游需求 及渠道拓展是行业增长的关键，市场中知名潮玩公司如泡泡玛特，19 八 3 等均是渠道拓展起家，逐步向上游 延伸，建立全产业链布局。产业链上游主要围绕 IP 的获取及运营开展工作。IP 提供方包括 IP 授权公司，如迪士尼、集英社，和潮玩产 品设计师，如 Molly 的设计者 Kenny Wong。IP 提供方极少向下延伸，多为潮玩公司负责上游的运营以及中 下游的拓展。潮玩公司通过购买知识产权或签署独家/非独家授权协议的方式来获得 IP 资源，其中头部公司 一般会与多家提供方签署协议，打造多 IP 矩阵。