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2023-10-17 26 电商及销售报告
“在场性” (Anwesenheit)是德语哲学中的一个重要概念,是指事物最原始,最本真的那个存在。解构某个热词的本源,离不开对其寻根溯源式的讨论。 打开搜索引擎,似乎有无数篇文章在证明CityWalk是一种“旧瓶装新酒”的“文艺复兴”,诸如97年,英国旅游网站就推出过一条名为CityWalk的观光路线;上个世纪 70年代,在中国就出现“轧马路”一词,此类的论调不胜枚举。但是,能通过元宇宙实现坐地日行八万里的现在,MBTI关于I人特质(内向型人格)讨论热度高居不 下的现在,这样一条看似反常理的“走出门”的热门词汇,背后又代表了怎样的媒体情绪与商业消费价值?
倘若涉及到商业层面,可以将CityWalk视为一种与“本地生活”服务强相关的“消费动线”,即将新零售、餐饮、休闲娱乐结合的场景组合。 从数据维度出发,QuestMobile数据显示,2023年4月,本地生活中,综合服务的月活用户接近5亿,其次是外卖服务,月活用户接近2亿;同时,电影演出、旅游出 行用户同比增长了212.1%、94.8%,外卖服务也增长了32.5%。 而落在实际消费动作里,则是:用户在这些线路上会和哪些人做哪些事?和家人一起散步?和恋人约会?和朋友玩乐?——在CityWalk一词爆火之前,类似的“文化 经济”早有苗头——比如深夜食堂,比如菜市打卡,比如北京酒街,比如成都九眼桥。人在场,配套的商业体也要在场。
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