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中国线下消费市场创业洞察白皮书(56页)

行业报告下载 2023年12月19日 07:47 管理员

为缓冲疫情带来的影响,2022年11月正式实行《促进个体工商户发展条例》,为个体工商户提供稳定可预期的经营环境。基于此, 2023年,各地有关部门响应中央号召,纷纷从税收、流程、品类等方面出台相关政策或条例,激发个体工商户发展的信心与活力。 2023年上半年,全国新增个体工商户增速明显,共新增1136.5万户,同比增长11.3%。个体工商户的稳定发展也将为推动经济社会 高质量发展注入新动能。2023年开年以来,政府工作报告提出“把恢复和扩大消费摆在优先位置”,并且定位2023年为“消费提振年”,确定了“全年乐享 全民盛惠”主题,会同相关部门、地方和行业协会安排近300场活动,做到“季季有主题、月月有展会、周周有场景”。在此基调 下,协会与地方政府共同发力,旨在为消费者保驾护航。但客观来看,疫情后,消费者信心指数虽略有回升,但目前仍呈现消费意 愿指数略高于消费信心指数的态势,这也侧面反应了消费者整体逐渐趋于理性。2023年上半年,全国新增个体工商户1136.5万户,个体工商户市场发展活跃。

商家除了在线下购买相关创业与商铺经营产品外,线 上渠道也逐步成为其常规选择之一。以商业家具为例,截至2023年10月31日,淘宝平台上商业家居品类关键词搜索人气值TOP3分 别是货架、广告牌展示牌、美容床,其累计搜索量高达百万级,一方面说明电商平台为个体工商户创业/经营活动的展开提供了便利, 另一方面也说明商户通过线上购买商业家居的行为逐渐成长起来。根据调研,消费者的“刚需”消费结构表现为:1)吃、喝、零食、玩、美作为社会中的人的常规性消费支出项,依然存在,且在疫 情后时代消费者的消费意愿并未减少,反而大部分有所增加,这也与消费者的消费意愿指数略有回暖相一致;2)除了吃以外,每月 有30%左右的用户愿意支付500-1000元在玩和美方面,同时,有超3成的用户表示在此项的花费有所增加,这也表明,疫情后的 “悦己、小确幸”等消费特征较为明显。但需要注意的是,在消费者的消费意愿指数高于消费信心指数的当下,意向消费并不等于 实际消费,也不能反应消费能力。

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