广告主KOL营销市场盘点及趋势预测报告（72页）

行业报告下载 2023年05月31日 06:31 106 管理员

本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息流广告投放金额。重点行业投放集中度下降。美妆个护、互联网、食品饮料、3C数码四大行业投放金额占比同比2021年下降4个百分点；行业投放占比变化显著。受社会环境与市场调控影响，以3C数码为首，食品饮料、汽车、鞋服箱包行业投放占比增加，而互联网、金融行业投放则出现明显下滑。抖音、小红书KOL投放规模高幅增长，KOL投放市占率进一步提升；以淘宝、拼多多、百度为代表，越来越多的互联网平台加强创作者生态建设，KOL投放基本盘扩大、头部市场集中度有所降低。抖音上半年的KOL投放量同比2021年大幅增长，下半年受客观环境影响、行业投放紧缩，导致下半年抖音KOL投放明显出现减量下滑趋势；小红书KOL「种草」能力深入品牌内心，因此2022年小红书KOL投放次数同比2021年出现翻倍式增长，尤其是“618”“双11”等大促节点前， 5月、10月小红书的KOL订单量明显出现增长高峰。