跨境电商行业报告：探讨AIGC应用带来的新变革（54页）

行业报告下载 2023年08月16日 08:36 管理员

新渠道和新流量红利的不断更迭，推动了跨境电商模式的不断创新，从而推动了电商渗透率的提升和市场规模的扩大。另一方面，能够迅速抓住新兴流量变化趋势和分发逻辑的玩家将迅速崛起，而错过先机的玩家，将会被时代抛弃。成本优势是底层逻辑，中国制造成本较低。根据 Statista 数据，2022 年亚马逊平台销售份额最高的产品类别为电子电器/服装时装产品，分别占比 28.3%/24. 7%，且据预测，其销售份额在 2027 年仍会上涨，而这背后离不开中国制造的贡献。以服装产品为例，国产品牌 Shein 以低价低成本的模式打开国外市场，根据 Statista 统计，H&M 的售价大约是 Shein 的 2-3x，Zara 的售价是 Shein 的 3-4x，综合考虑牛仔裤、裙子、上衣、外套、鞋子及配件等产品，Shein/H&M/Zara 的均价分别为 15.84/32.13/57.22 美元。新渠道和新流量更迭，孕育新机遇。从某种程度上来说，电商其实就是流量变现的一种方式，流量是接触用户的第一步，决定着企业可触达消费者的规模。整个跨境电商的发展都依托在流量的变化和分发的基础上，每个阶段都有主角，也都有被时代抛弃的弃儿。

Google 红利期（1998 年-2011 年）：Google 是美国消费者购物流量的核心入口，是购物者产品搜索的起点，SimilarWeb 于 2022 年 3 月的统计数据显示，谷歌当月总访问量达 90.8B，是世界上流量最高的网站，访问量远超排名第二的 Youtube、第三的脸书等。合理利用 Google 的低成本流量为跨境电商发展带来第一波红利。成立于 1998 年的 Google 推出革命性的网页排名算法，使得搜索结果的相关程度大大提高，一些早期卖家根据 Google 搜索引擎的排名规则对网站进行优化，迅速提升网站排名，从而获得更多的流量和曝光量。Google 于 2000 年推出基于竞价排名的 Adwords 广告系统，早期 Adwords 成本较低且竞争较少，随着 Google 于 2005 年正式进入中国市场，一些嗅觉敏锐的中国卖家通过自建网站，用 Adwords 引流，实现跨境商品销售。在这一红利期成长起来的代表企业包括兰亭集势、米兰网等，销售的典型商品包括游戏金币、海外大牌仿制品、婚纱礼服、笔记本电池、3C 电子配件等。2011 年，Google 推出反垃圾网站搜索引擎算法“熊猫算法”，旨在降低低质量内容的网站排名，标志着 Google 红利期逐渐接近尾声。