2023年度TikTok电商行业趋势白皮书（114页）

TikTok 全球用户下载高峰集中于5月，8 月再次迎来下载高峰，各月下载量级仍 存在较大波动。纵观全球市场，尽管 TikTok遭遇西方轮番“围堵” ，但目前美区 TikTok首个州禁令已被叫停，即便站在 风口浪尖也难挡扩张趋势。 随着用户消费习惯变迁，对短视频生态 青睐度增加，TikTok正将用户价值兑换 成真金白银。TikTok作为一个全球性社交媒体平台，用户占比超5%的国家有4个，分别为中国、 美国、印尼及巴西，用户下载多分布于北美、南美及东南亚地区。 对跨境卖家来说，用户源的丰富提供了全球推广、全球销售的机会。由于不同地 域的用户习惯、消费观念、社交特点等存在差异，卖家营销策略需要更具地域特 色。单从高活跃度来看，平均月活超一亿的国家分别为印尼和巴西。对比今年第二季 度、第三季度平均月活，美国市场拿出了相对亮眼的MAU增速成绩单，用户活跃 度提升显著，高达9.87%。 对跨境卖家来说，用户越活跃，越有可能发掘更多的潜在交易用户，而当印尼社 交与电商被“切割”后重返市场，TikTok电商东南亚业务从大展身手到深陷泥沼再 到现阶段的“柳暗花明” ，或许未来的走势我们还不得而知。而在所剩下的”近亿市 场”中，美国无疑成为增量关键。在用户结构上，TikTok的18-25岁用户占比略高于其他社交应用，且女性占比略高， TikTok 用户呈现高度“年轻化” ，其中18~23岁女性占比20.08%，男性占比14.7%。 不管是用户年龄段分布还是男女比例，两者均全面覆盖。 大多数用户的年龄集中在18-23岁之间，说明TikTok中的Z世代市场是日趋许多品牌 关注的焦点领域。