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2024-04-22 37 电商及销售报告
供需分析:全球需求潜力大,供给持续创新。欧美电商市场相对成熟,是跨境电商平 台及卖家的必争之地,东南亚等新兴市场人口多、经济增长快、基础设施改善带来较 大的增长潜力。供给也在近几年发生了较大的变迁,早期B2B平台成立,2010年左右 跨境卖家陆续成立,疫情之后更是涌现了B2C平台出海。中国优质的制造、品牌、电 商平台、物流企业纷纷入局,行业呈现出生态性的特点。在供应链相互赋能的过程中, 也创造出了新模式,如TEMU推出的全托管模式,降低了跨境电商出海的参与门槛, 提升了平台、物流的规模效应,快速进入多个市场,引领了跨境电商出海热潮。 看好跨境电商行业长期成长空间,优选具备竞争优势和发展潜力的公司。基于电商平 台、跨境卖家、跨境物流三大板块的商业模式的特点,我们筛选了各行业跨境出口标 的。电商板块关注规模效应、降低运营成本和提升履约效率的能力;跨境卖家板块关 注所处的赛道的机会、品牌或产品的口碑积累、技术赋能效率提升的能力;跨境物流 关注量价及综合服务等能力。跨境电商出口高景气,占中国出口贸易比重逐步提升。据海关总署数据,2022年中国 跨境电商进出口规模约2万亿元,其中,跨境电商出口规模达1.5万亿元。2018-2022 年,跨境电商出口/进口贸易规模复合增速分别达26%/4%,跨境电商出口景气度较高。 2018-2022年,中国跨境电商出口额占出口贸易总额的比重从3.7%提升至6.5%, 23H1进一步提升至7.3%,日益成为重要的出口贸易模式。跨境电商行业发展迈入生态出海新阶段。中国消费企业出海从最早的代工出口、传统 外贸走向跨境B2B平台再到B2C平台,而2020年至今的跨境出海浪潮所带动的主体更 为广泛,代表了中国供应链生态出海,形成了制造工厂、跨境电商品牌商/卖家、跨境 电商平台、仓储物流等全生态体系出海的新局面。
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