中国玩具行业报告（37页）

行业报告下载 2020年10月11日 08:33 5 管理员

玩具泛指一切可以用来玩的物品或器具。玩具通常具有娱乐性、教育性、多样性、潮流性四个基本特征：（1）娱乐性：玩具种类丰富，可满足不同消费者的喜好，使用者通过玩具可享受到玩耍、观赏、益智、锻炼等乐趣；（2）教育性：玩具种类繁多，各类玩具均有特定的教育功能。如拼图玩具可提高儿童的认知能力、分析能力、想象力；益智组合类玩具可培养孩子的空间想象能力及精细动手操作能力，从而加深对时间、动物、交通工具和房屋形状、颜色等方面的理解；积木类玩具可激发孩子的动手兴趣，培养幼儿合理组合搭配的意识和空间想象能力等；（3）多样性：影响玩具产品消费的因素包括地域文化、经济实力、性别、年龄等，上述因素导致玩具产品需求有较强的差异性与多样性；（4）潮流性：纵观整个玩具发展史，每种玩具无论从款式、用料、形象都符合其历史潮流的特性，玩具制造商根据市场潮流去选择最迎合市场发展趋势的产品。玩具种类繁多，可按原料和工艺、状态、年龄、功能分类。按原料和工艺分类，玩具包括金属玩具、塑料玩具、木制玩具、竹制玩具、布绒玩具、纸质玩具等；按状态分类，玩具包括弹力玩具、惯性玩具、发条玩具、电动玩具、音乐玩具、电子玩具、感应玩具等；按年龄分类，玩具包括儿童玩具、青年人玩具、成年人玩具和老人玩具等，其中儿童玩具又包括乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具，市场上的玩具主要以儿童玩具为主；按功能分类，玩具包括体育玩具、益智玩具、科教玩具、军事玩具、装饰玩具等（见图 2-1）。

伴随着中国经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升，近五年来中国玩具行业保持着良好的发展态势。2014 年至 2018 年，中国玩具行业市场规模由 1,964.9 亿元增长至 2,364.7 亿元，年复合增长率达到 4.7%。中国玩具行业在居民可支配收入持续提升与全面二胎政策等外部环境的驱动下，未来五年将持续保持良好的发展态势，预计玩具行业市场规模将在 2023 年增长至 3,140.3 亿元，期间年复合增长率为 6.0%（见图 2-2）。玩具行业产品设计研发主要有 IP 授权和自主研发两种模式。其中 IP 授权方式主要通过与动漫、影视、网游公司合作，以获取 IP 授权，将流行的动漫、游戏形象转化为多类型的玩具产品。IP 授权模式不仅节约了玩具的设计和开发成本，还可以迅速打开市场。市场上热销的变形金刚、高达战士、迪斯尼系列玩具的原型均来源于相关的影视和动漫。自主研发模式下研发的产品往往根据市场的需求，突破玩具的某一项功能。如乐高的积木玩具易于培养孩子的创造力和想象力，智能玩具则可培育孩子的表达能力。产品研发设计完成后，再根据产品设计采购对应的原材料。在玩具的生产成本构成中，原材料占比在 80%左右。玩具的主要原材料包括塑料、金属材料、电子元器件、包装材料等。塑料是玩具行业主要的原材料之一，包括 ABS、PC、PP 等塑料。从供给方面分析，中国塑料行业不断发展和成熟，塑料的产量持续攀升，能及时满足供应市场需求。从价格方面分析，塑料行业受原油价格波动影响较大，原油价格上涨会造成塑料制品价格上涨，原材料价格上涨直接导致玩具生产成本增加，从而压缩企业利润空间。合金玩具的主要原材料是锌合金，锌合金的市场价格主要受其主要原材料锌的价格影响。近三年来受环保压力加大以及矿山品位下降影响，中国锌产量整体呈现下降的趋势，2018 年中国锌产量为 568.1 万吨，同比下降 8.7%。虽然锌产量下降，但从锌现货价格历史走势来看，自 2018 年起，锌价格呈现下降的趋势，因此锌的供给不会对玩具行业产生显著影响。

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