首页 行业报告下载文章正文

中国玩具行业报告(37页)

行业报告下载 2020-10-11 1 管理员

玩具泛指一切可以用来玩的物品或器具。玩具通常具有娱乐性、教育性、多样性、潮流 性四个基本特征:(1)娱乐性:玩具种类丰富,可满足不同消费者的喜好,使用者通过玩具 可享受到玩耍、观赏、益智、锻炼等乐趣;(2)教育性:玩具种类繁多,各类玩具均有特定 的教育功能。如拼图玩具可提高儿童的认知能力、分析能力、想象力;益智组合类玩具可培 养孩子的空间想象能力及精细动手操作能力,从而加深对时间、动物、交通工具和房屋形状、 颜色等方面的理解;积木类玩具可激发孩子的动手兴趣,培养幼儿合理组合搭配的意识和空 间想象能力等;(3)多样性:影响玩具产品消费的因素包括地域文化、经济实力、性别、年 龄等,上述因素导致玩具产品需求有较强的差异性与多样性;(4)潮流性:纵观整个玩具发 展史,每种玩具无论从款式、用料、形象都符合其历史潮流的特性,玩具制造商根据市场潮 流去选择最迎合市场发展趋势的产品。  玩具种类繁多,可按原料和工艺、状态、年龄、功能分类。按原料和工艺分类,玩具包 括金属玩具、塑料玩具、木制玩具、竹制玩具、布绒玩具、纸质玩具等;按状态分类,玩具 包括弹力玩具、惯性玩具、发条玩具、电动玩具、音乐玩具、电子玩具、感应玩具等;按年 龄分类,玩具包括儿童玩具、青年人玩具、成年人玩具和老人玩具等,其中儿童玩具又包括 乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具,市场上的玩具主要以儿童玩具为主;按功能分 类,玩具包括体育玩具、益智玩具、科教玩具、军事玩具、装饰玩具等(见图 2-1)。

伴随着中国经济的稳定增长,居民可支配收入的持续攀升,近五年来中国玩具行业保持 着良好的发展态势。2014 年至 2018 年,中国玩具行业市场规模由 1,964.9 亿元增长至 2,364.7 亿元,年复合增长率达到 4.7%。中国玩具行业在居民可支配收入持续提升与全面 二胎政策等外部环境的驱动下,未来五年将持续保持良好的发展态势,预计玩具行业市场规 模将在 2023 年增长至 3,140.3 亿元,期间年复合增长率为 6.0%(见图 2-2)。玩具行业产品设计研发主要有 IP 授权和自主研发两种模式。其中 IP 授权方式主要通过 与动漫、影视、网游公司合作,以获取 IP 授权,将流行的动漫、游戏形象转化为多类型的 玩具产品。IP 授权模式不仅节约了玩具的设计和开发成本,还可以迅速打开市场。市场上热 销的变形金刚、高达战士、迪斯尼系列玩具的原型均来源于相关的影视和动漫。自主研发模 式下研发的产品往往根据市场的需求,突破玩具的某一项功能。如乐高的积木玩具易于培养 孩子的创造力和想象力,智能玩具则可培育孩子的表达能力。  产品研发设计完成后,再根据产品设计采购对应的原材料。在玩具的生产成本构成中, 原材料占比在 80%左右。玩具的主要原材料包括塑料、金属材料、电子元器件、包装材料 等。塑料是玩具行业主要的原材料之一,包括 ABS、PC、PP 等塑料。从供给方面分析,中 国塑料行业不断发展和成熟,塑料的产量持续攀升,能及时满足供应市场需求。从价格方面 分析,塑料行业受原油价格波动影响较大,原油价格上涨会造成塑料制品价格上涨,原材料 价格上涨直接导致玩具生产成本增加,从而压缩企业利润空间。  合金玩具的主要原材料是锌合金,锌合金的市场价格主要受其主要原材料锌的价格影响。 近三年来受环保压力加大以及矿山品位下降影响,中国锌产量整体呈现下降的趋势,2018 年中国锌产量为 568.1 万吨,同比下降 8.7%。虽然锌产量下降,但从锌现货价格历史走势 来看,自 2018 年起,锌价格呈现下降的趋势,因此锌的供给不会对玩具行业产生显著影响。

中国玩具行业报告(37页)

文件下载
资源名称:中国玩具行业报告(37页)


标签: 大消费

站点地图   关于我们   意见反馈   免责声明     京ICP备12009579号

分享:

支付宝

微信