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中国电子烟行业报告:监管体系日趋完善(28页)

行业报告下载 2020-10-18 1 管理员

近几年,电子烟作为一种宣传为可替代香烟的产品,凭借能够大幅降低有害成分的功能,以健康、时尚,个性化的 形象广受吸烟者尤其是年轻消费者们的欢迎,加上人们对于健康生活的需求以及各国禁烟力度的加强,传统烟草市 场发展滞缓,电子烟市场呈现出上升趋势。由于该行业在发展初期时的技术门槛较低,监管范围不明确,因此大量 品牌及资本涌入,由此行业经历了一段爆发式的扩张时期。随着国家对电子烟行业的监管范围逐渐明确,以及禁止 网售的禁令,加剧了品牌及渠道竞争,开启了电子烟行业的新一轮洗牌,进而推动行业有序发展。 中国电子烟行业经历了三个发展阶段。1)初步发展期(2003-2009):2003 年,以如烟为首的电子烟企业开启了现 代电子烟时代。2006 年,央视曝光如烟戒烟效果造假,且因自身产品问题过多,如烟自此一蹶不振。电子烟产品逐 步转向出口。2)快速扩张期(2009-2018):2009 年,深圳地区凭借电子和外贸产业链优势,电子烟产业主力地位 优势显现。此外,国外电子烟市场的发展,在一定程度上也带动了国内电子烟企业的成长。2012 年,菲莫公司、罗 德瑞拉以及雷诺美国等众多国际烟草巨头进军电子烟行业,并以深圳为 OEM 基地,推动了众多工厂向国际化接轨。 3)行业洗牌期(2018-今):一方面,技术的进步推动了小烟、尼古丁盐,加热不燃烧烟草等多样化产品的出现以 及品牌差异化的发展;另一方面,国家相关政策的收紧以及线上销售渠道的关闭,不仅利于重整行业秩序,也使得 电子烟行业的品牌及渠道竞争进入白热化阶段。目前,我国的电子烟生产制造已经形成成熟的产业链体系,行业前 景广阔。

多因素驱动电子烟行业创新发展。1)消费者的健康意识不断增强。随着国家控烟政策的推进,以及传统烟草对于人 体危害程度的教育加深,有越来越多的烟民其健康意识在不断加强,根据中国产业信息网的一项调查显示,有 51% 的消费者认为电子烟要比普通香烟更加健康,同时有 49%的消费者认为电子烟能够帮助戒烟,由此可见消费者出于 健康需求在普通香烟与电子烟中将更倾向于选择电子烟产品。此外,据《不同烟油电子烟主流烟气细胞毒性研究》 等研究显示,虽然电子烟并非完全无害,但其一氧化碳、焦油、甲醛、乙醛等传统卷烟有害物质的含量大大降低, 有些指标甚至不足传统卷烟的 10%。在科学数据的支撑下,电子烟在消费者间迅速流行。2)控烟政策持续推进,不 断压缩传统卷烟市场。在国际层面,考虑到国际社会关于烟草消费和接触烟草烟雾对全世界健康、社会、经济和环 境造成的破坏性后果的关注,世界卫生组织于 2003 年通过了《世界卫生组织烟草控制框架公约》以呼吁各国能尽可 能展开合作,控制烟草的广泛流行。据世界卫生组织官网最新数据显示,截止目前已由 181 个国家成为该公约的缔 约方;在国家层面,各国针对烟草出台相关政策法规,持续加强监管力度。据中国产业信息网统计数据显示,2017 年全球 79 个主要烟草消费国家中,62 个国家的卷烟消费量均呈下降趋势。

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标签: 大消费

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