中国电子烟行业报告：监管体系日趋完善（28页）

近几年，电子烟作为一种宣传为可替代香烟的产品，凭借能够大幅降低有害成分的功能，以健康、时尚，个性化的 形象广受吸烟者尤其是年轻消费者们的欢迎，加上人们对于健康生活的需求以及各国禁烟力度的加强，传统烟草市 场发展滞缓，电子烟市场呈现出上升趋势。由于该行业在发展初期时的技术门槛较低，监管范围不明确，因此大量 品牌及资本涌入，由此行业经历了一段爆发式的扩张时期。随着国家对电子烟行业的监管范围逐渐明确，以及禁止 网售的禁令，加剧了品牌及渠道竞争，开启了电子烟行业的新一轮洗牌，进而推动行业有序发展。 中国电子烟行业经历了三个发展阶段。1）初步发展期（2003-2009）：2003 年，以如烟为首的电子烟企业开启了现 代电子烟时代。2006 年，央视曝光如烟戒烟效果造假，且因自身产品问题过多，如烟自此一蹶不振。电子烟产品逐 步转向出口。2）快速扩张期（2009-2018）：2009 年，深圳地区凭借电子和外贸产业链优势，电子烟产业主力地位 优势显现。此外，国外电子烟市场的发展，在一定程度上也带动了国内电子烟企业的成长。2012 年，菲莫公司、罗 德瑞拉以及雷诺美国等众多国际烟草巨头进军电子烟行业，并以深圳为 OEM 基地，推动了众多工厂向国际化接轨。 3）行业洗牌期（2018-今）：一方面，技术的进步推动了小烟、尼古丁盐，加热不燃烧烟草等多样化产品的出现以 及品牌差异化的发展；另一方面，国家相关政策的收紧以及线上销售渠道的关闭，不仅利于重整行业秩序，也使得 电子烟行业的品牌及渠道竞争进入白热化阶段。目前，我国的电子烟生产制造已经形成成熟的产业链体系，行业前 景广阔。

多因素驱动电子烟行业创新发展。1）消费者的健康意识不断增强。随着国家控烟政策的推进，以及传统烟草对于人 体危害程度的教育加深，有越来越多的烟民其健康意识在不断加强，根据中国产业信息网的一项调查显示，有 51% 的消费者认为电子烟要比普通香烟更加健康，同时有 49%的消费者认为电子烟能够帮助戒烟，由此可见消费者出于 健康需求在普通香烟与电子烟中将更倾向于选择电子烟产品。此外，据《不同烟油电子烟主流烟气细胞毒性研究》 等研究显示，虽然电子烟并非完全无害，但其一氧化碳、焦油、甲醛、乙醛等传统卷烟有害物质的含量大大降低， 有些指标甚至不足传统卷烟的 10%。在科学数据的支撑下，电子烟在消费者间迅速流行。2）控烟政策持续推进，不 断压缩传统卷烟市场。在国际层面，考虑到国际社会关于烟草消费和接触烟草烟雾对全世界健康、社会、经济和环 境造成的破坏性后果的关注，世界卫生组织于 2003 年通过了《世界卫生组织烟草控制框架公约》以呼吁各国能尽可 能展开合作，控制烟草的广泛流行。据世界卫生组织官网最新数据显示，截止目前已由 181 个国家成为该公约的缔 约方；在国家层面，各国针对烟草出台相关政策法规，持续加强监管力度。据中国产业信息网统计数据显示，2017 年全球 79 个主要烟草消费国家中，62 个国家的卷烟消费量均呈下降趋势。