中国智能玩具行业报告（33页）

中国智能玩具行业产业链上游参与主体为原材料供应商，即为智能玩具硬件生产、制作 提供必需原材料的商家，负责提供智能玩具的外壳材料、智能硬件及电池。（1）外壳材料：  不同种类智能玩具所使用的外壳原材料不同，常见的智能玩具外壳材料包括木头（如智 能积木）、塑料（如早教机器人）、毛绒面料（如智能毛绒娃娃）、PP 棉等。外壳产品成本低， 在智能玩具总成本中的占比不足 20%。  （2）智能硬件：  智能硬件是智能玩具的核心零部件，技术含量高，在智能玩具总成本中的占比约为 80%。 智能硬件包含智能芯片、传感器、网络模块、传动硬件等部件，其中智能芯片是智能硬件的 核心部件。中国智能玩具知名度高的芯片生产企业有凌通、松翰、九齐、硕呈、杰理科技等 企业，其芯片产品具备语音识别、视频记录等功能。  

中国智能玩具产业链中游参与主体为智能玩具企业，包括智能技术企业和智能玩具生产 企业。智能技术企业的主营业务为智能玩具相关技术、应用系统及软件的设计、研发及创新， 智能玩具生产企业的主营业务为智能玩具硬件（包括智能系统硬件、传统玩具外壳等）的设 计、组装及智能玩具成品的生产与销售。  （1）智能技术企业：  智能技术企业包含规模较大的综合电子产品企业、互联网企业、智能技术初创企业。大 型综合电子产品企业、互联网企业资金充足，智能技术领先，代表企业有腾讯、亚马逊、小 米、360 等。智能玩具生产企业指具备智能玩具生产资质、从事智能玩具硬件（包括智能系统硬件、 传统玩具外壳等）的设计、组装及智能玩具成品生产、销售的企业。  根据总部注册地址划分，中国智能玩具生产企业可分为外资智能玩具生产企业和本土智 能玩具生产企业。外资智能玩具生产企业通过在中国投资建厂、OEM 代加工、智能玩具成 品出口的方式进入中国市场，代表企业有乐高、费雪、迪士尼、美泰、万代等。该类企业品 牌知名度高，智能玩具产品质量优良，对下游零售渠道议价能力强。中国本土智能玩具生产 企业规模较大，具备智能玩具生产能力的有哈一代、思成、诺贝酷等。本土智能玩具生产企 业大多由传统玩具加工、组装企业发展而来，技术起点低，其智能玩具产品价格低，对下游 零售渠道议价能力不强。