我国玩具市场逐步扭转颓势。受疫情等因素影响,今年1- 6月中国玩具出口出现负增长,1-2月同比下降26.8%, 3-6月的下滑趋势逐渐收窄,7,8月出...
2020-12-12 2 大消费
越来越多的案例表明,品牌已经不满足于将一个IP (大剧&综艺)当做流量包来使用,对IP 的关注,也从它能带来的“观看、留言、点赞、分享”前链路数据 到更注重用户在观看完一部内容之后是否会产生的“搜索、加粉、留资、下载、购物、到店”等后链路行为,对于如何搭建后链路,各品牌也进行了多路探寻。长视频、短视频、直播虽然各具特色,但他们都是“视频流”的一种,他们在各具规模后,就会开始吸纳彼此的优势,惦记起对方的生意。以腾讯、爱奇艺为首的长视频平 台极力补充PGC、UGC内容;西瓜视频,抖音分别以版权购买、节目自制的形式侵袭长视频版图;从去年开始大热的直播,除卖货外也增加了游戏环节。新型媒体打破了渠道垄断为市场提供了机会,众多品牌疯狂涌入抖音、小红书、B站、微信公众号,将媒体打造成自己的卖场,以小红书为例,笔记就是宣传单,KOL就是导 购,官微就是店铺,在重新定义媒体与卖场关系的同时,也催生了此种新营销模式下的新商业物种-DTC(品牌直营)。
在当下的商业竞争的环境下,媒体只有打造好自身的服务设施,才能不断的吸引用户自行入住,从而实现以共生谋增长的可能,为帮助品牌主提供好商品,与消 费者进行直播沟通,腾讯、抖音、快手等平台纷纷加强平台的“基础建设。王饱饱产品上线的早期,面临的很重要一个问题就是虽然它是麦片品类,但整个的产品工艺(大量的水果冻干,烘干),以定位,让它和之前的传统麦片有着根 本上的区别。对于很多用户来说,不亚于一个新产品。对于这样的产品,如果直接在淘内付费流量渠道投放,转化率可能不会很高,所以王饱饱在最开始,就选择 了在小红书上投放大量KOL,进行内容营销,随后৾布局抖音、小红书平台。
标签: 大消费
相关文章
我国玩具市场逐步扭转颓势。受疫情等因素影响,今年1- 6月中国玩具出口出现负增长,1-2月同比下降26.8%, 3-6月的下滑趋势逐渐收窄,7,8月出...
2020-12-12 2 大消费
海外确诊病例新增数创历史新高,秋冬季全球二次疫情概率提升:截至 11 月 10 日 8 时 58 分,全球新冠肺炎累计确诊病例达到 51,231,98...
2020-12-11 2 大消费
除了向投资者演绎情绪需求存在并增加的合理性与必然性,我们进一步认为,以 情绪需求为主导的消费甚至将成为未来消费领域大部分增量的主要贡献者,不仅“收智商...
2020-12-10 2 大消费
消费在 国 民 经济中发挥越来越重要的作用。在 国内外经济形式复杂多变背景下,中国经济由出口、投 资 主 导 型 向 消 费 主 导 型 转 变 。中...
2020-12-08 2 大消费
以广大三线以下城市、县镇与农村地区为腹地的下沉市场,近三年网络消费增速超越整体,互联网用户增量占 比超8成,已经成为中国消费新热土。在“双循环”新发展...
2020-12-07 2 大消费
会员体系至今已经有约400年的历史,起源于17世纪封建等级制度下的等级区隔、蓬勃于18世纪经济滞胀下率先突出重围的 线下商超,近几年随着网络经济、数字...
2020-12-02 3 大消费
最新留言