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潮玩行业报告:黄金潮玩(58页)

行业报告下载 2021年01月06日 07:43 1 管理员

潮玩消费,是Z世代的必然选择。 1)潮玩异域,风月同天。 2019年中国人均GDP破一万美元,正从GDP大国迈入消费大国。日本1980年-2020年,对标中国2010年 至今,单身“悦己”型经济是新的消费特性。 2)政策支持,产业协同。文化自信等政策支持,供给端(生产、人才和资金)匹配度更高,需求端(95后可支配收入高于平 均)。 3)潮玩空间,独立测算。潮玩市场空间一直是市场争议较大的地方。我们以日本2020年渗透率为基准,测算15-39岁核心手中 圈层的空间,预计2020/2025/2030年中国衍生零售市场规模为363/659/1171亿元,衍生零售+改编娱乐市场规模为 639/1021/1938亿元;

我们以美国2019年数据,测算成熟业态的大空间,经测算预计针对中国全年龄成熟业态的IP改编影视娱乐 及衍生品零售、主题乐园分别对应4203亿元和4265亿元,整体IP衍生市场空间为8467亿元。 2、潮玩玩家全景图。 1)玩法升级,不断破圈。潮玩正经历受众的不断拓宽,小圈子变大圈子。 2) 全链布局,拔得头筹。国内潮玩产业链可分为上游IP授权或IP原创,中游的产品设计及制造,下游的渠道、营销及社群。全 产业链布局的公司包括:泡泡玛特、奥飞娱乐、十二栋文化和52TOYS,同时,各产业链也有龙头,艾漫、19八3、御座文化和玩 偶一号等,百花齐放。

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标签: 大消费

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