在本次调研中,我们将公众对自身践行可持续消费行为的认可度作为主观信念的判断标准。认为自己是可持续消 费积极践行者的公众被考虑具有更强的主观信念,我们将...
2021-01-04 2 大消费
潮玩消费,是Z世代的必然选择。 1)潮玩异域,风月同天。 2019年中国人均GDP破一万美元,正从GDP大国迈入消费大国。日本1980年-2020年,对标中国2010年 至今,单身“悦己”型经济是新的消费特性。 2)政策支持,产业协同。文化自信等政策支持,供给端(生产、人才和资金)匹配度更高,需求端(95后可支配收入高于平 均)。 3)潮玩空间,独立测算。潮玩市场空间一直是市场争议较大的地方。我们以日本2020年渗透率为基准,测算15-39岁核心手中 圈层的空间,预计2020/2025/2030年中国衍生零售市场规模为363/659/1171亿元,衍生零售+改编娱乐市场规模为 639/1021/1938亿元;
我们以美国2019年数据,测算成熟业态的大空间,经测算预计针对中国全年龄成熟业态的IP改编影视娱乐 及衍生品零售、主题乐园分别对应4203亿元和4265亿元,整体IP衍生市场空间为8467亿元。 2、潮玩玩家全景图。 1)玩法升级,不断破圈。潮玩正经历受众的不断拓宽,小圈子变大圈子。 2) 全链布局,拔得头筹。国内潮玩产业链可分为上游IP授权或IP原创,中游的产品设计及制造,下游的渠道、营销及社群。全 产业链布局的公司包括:泡泡玛特、奥飞娱乐、十二栋文化和52TOYS,同时,各产业链也有龙头,艾漫、19八3、御座文化和玩 偶一号等,百花齐放。
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