消费行业复盘及展望报告（81页）

消费领域国内头部融资事件（1亿美元+）显著高于海外。 • 对比海外较为分散的头部融资事件，国内则比较聚焦于在线 教育及教育信息化、跨境电商、实体零售。电商的红利期已过，我国网络购物规模增速已呈现放缓趋势；下沉市场成为各家角逐的新增长曲线； • 随着社区团购模式在全国各级城市陆续铺展开来，互联网巨头正在向二线及其周边三四线城市扩张。家居家装行业2019年市场规模达到4.5万亿，但“大行业，小企业”的市场局面一直没有发生变化； • 随着行业标准化程度提高、数字化技术水平的提升，家居家装行业细分领域将率先产生龙头企业。疫情使线上教育受众规模大提速，亿欧智库预计K12在线 教育受众提高10倍； • 分层需求被激发，各类软硬件设备也向定制化、专业化的 方向发展，以满足个性化需求。• 跨境电商出口增速保持较高增长，正替代传统贸易成为外贸发展的新增长点。其中跨境电商出口B2C规模于2019年达到 1.7 万亿， 占跨境电商出口总额 21%，占外贸出口总额 9.8%。

海外电商市场发展仍处于初期阶段、空间巨大，渗透率有望快速提升； • 泛品大卖家、精品品牌商、独立站平台可以代表跨境电商出口发展的三个阶段。相比中心化电商平台，独立站电商对供应链把控能 力更强，面对市场反馈更加灵活，也更容易打造爆款单品。我们预计独立站模式将成为未来跨境电商出口的主流商业模式。成本、效率和体验始终是零售企业追求的目标，“多快好省”代表了零售业演进的四个方向。在电商领域中，综合电商的服务重点在 于“多”和“快”，社交电商的重点在于“省”，前置仓模式的重点在于“快”和“好”，而社区团购的重点在于“省”和“快”。 在社区商业零售服务业态当中，社区团购在供给侧能够为消费者提供相对低价、新鲜、便捷、优质的高性价比产品； • 疫情之下的社区团购迎来了又一波红利窗口期。巨头的涌入也将一次性解决生鲜 “品控、物流、个性化”等矛盾，推动行业的发展。