新消费研究报告：食品饮料、休闲服务、医药、消费电子、小家电、文化传媒（68页）

行业报告下载 2021年02月05日 07:21 1 管理员

政策利好方面，国家重视人民生活改善，落实实现人民的收入和消费水平稳步提高，在这样利好政策下我国的国情发生着积极变化，正在成长为利于消费发展的肥沃土壤。主要体现在消费人口增多，消费规模上升。首先是积极缩小城乡差距。城乡差距的缩小打通了许多新消费的渠道，城乡人群的消费选择与消费项目整体总量上升；同时城乡连接催生出新的消费模式，进化新型业态。其次长阶段来看，我国贫富差距呈缩小态势，收入格局优化，为消费升级提供支撑保障。同时我国的日趋完备的养老、医疗医保制度促使预防性储蓄下降，消费意愿增强。即使受疫情的影响，短期内居民的消费信心和消费意愿受到挫折，但伴随疫情有效控制，新冠肺炎疫苗预计普及化，国内经济延续复苏，整体来看，消费增长长期仍具备良好基础。

同时，近年来国家频频出台相关政策，新消费发展迎来机遇。2020 年 3 月，国家颁布了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出加快新一代基础设施建设，推动线上线下融合等新消费模式发展，促进“互联网+社会服务”消费模式。2020 年 9 月国务院常务会议上指出要推动新型消费扩容提质，推广在线开放课程、互联网诊疗等服务，促进健身旅游等线上线下融合。同月国家又新颁布了《关于以新业态新模式引导新型消费加快发展的意见》，指出截止到 2025 年，将培育出一批新型消费示范城市和企业，并实现网上商品零售额占社会消费品的总额比例显著提高。2020 年 10 月，在全国零售业创新发展现场会上，也提出了加快零售业改革，以数字化智能驱动推动建设现代贸易体。11 月 3 日，《关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》正式对外发布。十四五规划提出，全面促进消费。增强消费对经济发展的基础性作用，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，适当增加公共消费。2020 年下半年政策持续发力，预见将于 2021 年初见政策成效, 新消费发展迎来新风口。