新消费研究报告：食品饮料、休闲服务、医药、消费电子、小家电、文化传媒（68页）

政策利好方面，国家重视人民生活改善，落实实现人民的收入和消费水平稳步提高，在 这样利好政策下我国的国情发生着积极变化，正在成长为利于消费发展的肥沃土壤。主要体现 在消费人口增多，消费规模上升。首先是积极缩小城乡差距。城乡差距的缩小打通了许多新消 费的渠道，城乡人群的消费选择与消费项目整体总量上升；同时城乡连接催生出新的消费模式， 进化新型业态。其次长阶段来看，我国贫富差距呈缩小态势，收入格局优化，为消费升级提供 支撑保障。同时我国的日趋完备的养老、医疗医保制度促使预防性储蓄下降，消费意愿增强。 即使受疫情的影响，短期内居民的消费信心和消费意愿受到挫折，但伴随疫情有效控制，新冠 肺炎疫苗预计普及化，国内经济延续复苏，整体来看，消费增长长期仍具备良好基础。

同时，近年来国家频频出台相关政策，新消费发展迎来机遇。2020 年 3 月，国家颁布了 《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出加快新一代基础设施建设， 推动线上线下融合等新消费模式发展，促进“互联网+社会服务”消费模式。2020 年 9 月国务 院常务会议上指出要推动新型消费扩容提质，推广在线开放课程、互联网诊疗等服务，促进健 身旅游等线上线下融合。同月国家又新颁布了《关于以新业态新模式引导新型消费加快发展的 意见》，指出截止到 2025 年，将培育出一批新型消费示范城市和企业，并实现网上商品零售 额占社会消费品的总额比例显著提高。2020 年 10 月，在全国零售业创新发展现场会上，也提 出了加快零售业改革，以数字化智能驱动推动建设现代贸易体。11 月 3 日，《关于制定国民 经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》正式对外发布。十四五规划 提出，全面促进消费。增强消费对经济发展的基础性作用，顺应消费升级趋势，提升传统消费， 培育新型消费，适当增加公共消费。2020 年下半年政策持续发力，预见将于 2021 年初见政策 成效, 新消费发展迎来新风口。