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电商互联网行业报告:社区团购(35 页)

行业报告下载 2021年04月30日 07:31 1 管理员

相比于原有生鲜电商模式,社区团购是兼顾品类丰富度、配送时间以及商品价格的 最优解。在对比传统生鲜电商、平台“到家”模式生鲜电商、“前置仓”模式生鲜电 商、“到店+到家”模式生鲜电商以及社区团购模式电商后,我们发现:1)从品类丰 富度来看,传统模式、平台“到家”模式以及“到店+到家”模式以海量 SKU 占据 优势;2)从配送时间来看,“到店+到家” 以及“前置仓”模式以 1 小时达的快速 响应优势相对领先;3)从商品价格来看,以低价爆品为特色的社区团购模式优势最 为突出。模式萌芽已久,互联网巨头加速布局。社区团购模式自 2015 年萌芽,虫妈邻里团在 上海设立自提点、农特微商相继成立。2016 年起,你我您等社区团购平台出现,社 区便利店兴盛优选入场,社区团购模式快速发展,SKU 品类快速扩充。2018 年,十 荟团、食享会等多平台成立,二线城市如长沙等成交量加速爆发,区域性社区团购 模式得到验证。由于单量暴增对平台履约效率的挑战提升,2019 年行业进入洗牌期, 松鼠拼拼、呆萝卜等平台退出市场或被并购,市场份额进一步向头部平台集中,团 长留存与履约效率成为平台发展的关键。

2020 年,受益于疫情影响,居民适应线上 购物方式,用户心智得到培养;为拓宽流量获取渠道,美团、拼多多、京东、阿里 等互联网巨头纷纷入局,先后成立美团优选、多多买菜、入股兴盛优选、增持十荟 团。相比于传统电商,社区团购模式除了可以实现城乡无差别的规模化覆盖,也可 助力电商平台拓宽用户年龄层渗透—传统电商平台通常以 18 岁-36 岁用户为主,而 社区团购模式超 70%的用户为 33 岁以上群体,55 岁以上用户超 10%。模式推陈出新,资本加持再助力。从时间线看,自 2018 年起主要社区团购平台先后 获得金额共计超 5 亿元融资,至 2020 年主要平台融资总额超 20 美元,2021 年初兴 盛优选获得由红衫、腾讯领投的 30 亿元 D 轮融资。从平台侧来看,以食享会、十 荟团、兴盛优选、同程生活为例,兴盛优选融资规模大幅领先,十荟团紧随其后: 1)兴盛优选已获得 D 轮等 7 轮投资,融资金额超 45 亿美元;2)十荟团已获得 C++ 轮等 6 轮融资,融资金额共计超 4 亿美元; 3)同程生活已获得 C+轮等 8 轮融资, 融资金额已超过 3 亿美元;4)食享会已获得 B+轮等 4 轮融资,融资金额共超 4000 万美元。

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