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Z世代新消费研究报告:盘点线上娱乐消费(23页)

行业报告下载 2021年05月16日 07:01 1 管理员

Z 世代人均可支配收入水平高于平均,线上娱乐消费时间远超线下。Z 世代正 在享受人口出生率与人均消费支出正向差值的结构性红利。根据国家统计局及 腾讯《2019 年 Z 世代消费力白皮书》,2019 年我国人均可支配收入为每月 2560 元,而 Z 世代每月可支配收入高达 3501 元,大幅高于平均水平,预计以 Z 世代为主动力的新消费市场将稳步提升。从娱乐时间分配看,Z 世代用户更 偏爱线上娱乐,据腾讯《2019 年 Z 世代消费力白皮书》,71.1%的 Z 世代人群 每日线上娱乐时间超 3 小时,而 61.3%Z 世代人群线下娱乐时间不足 1 小时。 据 QuestMobile《2020 年 Z 世代洞察报告》,Z 世代在线上娱乐的使用长度和 广度上都属于重度用户群,月均线上娱乐时长达 179 小时,显著高于全网用户 的 140 小时。更长的线上娱乐时间和娱乐偏好拓展了哔哩哔哩、TapTap 等线 上娱乐平台包括付费会员、直播打赏、广告变现等业务在内的盈利空间。

B 站&TapTap 聚集了大量 Z 世代用户,有望受益 Z 世代庞大的线上娱乐消费 需求。哔哩哔哩、TapTap 的目标用户群与 Z 世代重合度较高,24 岁以下人群 分别占比 78.67%、40.32%,且多分布在一二线沿海地区:哔哩哔哩用户在华 南、华东地区占比共 55%,其中广东 17%,上海 11%;TapTap 用户主要分布 在广东(10.5%)、山东(7.1%)等经济发达地区。Z 世代持续释放的消费潜 力与保持高位的线上娱乐时间,预计将为以 Z 世代为主要目标群体的哔哩哔哩 和 TapTap 提供持续增长动能。 随着 Z 世代年龄的增长,哔哩哔哩&TapTap 部分用户步入职场,随收入增多 消费水平或将提升。首批 Z 世代(95 后)人群年龄将达到 21-26 岁,正值研 究生或本科生毕业,开始步入职场,将获得自己的工资收入,消费能力有望提 升。哔哩哔哩作为 Z 世代用户的最喜爱的视频应用之一,其 24 岁以下年轻人 群占比近 80%,伴随着年轻新用户注入及部分老用户步入职场,哔哩哔哩将享 受用户数增长及用户消费潜力加速释放带来的高成长动力;TapTap 作为年轻 人的游戏社区,24 岁以下用户群体占比超 40%,25-30 岁人群超 30%,30-35 岁人群近 20%。根据中国移动游戏市场用户年龄的分布情况来看, 31-35 岁的 人群占比呈现上升趋势,从 2018 年的 24.4%上升至 2020H1 的 27.2%,随着 TapTap 部分 Z 世代用户步入职场,预期消费能力将持续提升。

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标签: 大消费

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