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电商618专题研究报告:平台竞争(30页)

行业报告下载 2021年07月20日 06:51 1 管理员

根据星图数据,本次618全网GMV达5785亿元,同比+26.5%,增速较2020年618有所下滑,但仍高于2019年618的增速。分 品类看,本次618成交额仍集中于家电3C、服饰美妆等618传统重点品类上。由于618由京东所创、双十一由天猫所创,两个购 物节的头部品类也多与京东(家电3C等)、天猫的优势品类(服装美妆等)相重合,但本次618从增速上看,在家电3C等电子 产品仍保持较高速的增速的同时,服装、鞋靴箱包等品类增速最高,整体上看618各商品品类的销售更为均衡。各电商平台“争宠”618,提高消费转化率。本次618,天猫、京东、苏宁等平台依然参战,而新兴内容电商如抖音、快手等 也明确表示参与618活动,消费者的选择进一步多元化。在具体活动方式上,我们观察到各平台继续努力提高消费转化率:  提升消费便利度:天猫、京东618活动均提早至5月24日开始,其中天猫将预售时间从凌晨12点提早至晚8点,并推出天猫榜 单为商品选择提供参考与建议。 

增强直播信任度:针对近期直播带货的部分负面事件,抖音加强扶持品牌自播间、快手推出“信任卡”,提高直播间商品购 买的可信度。本次618全网GMV低于2020年两大电商节。2020年618全程全网GMV达4573亿,同比+43.8%,增速较19年大幅提升了32个百 分点。同年双十一全程(11.1-11.11)天猫GMV可比口径同比+26.1%,京东GMV同比+32.8%,均保持较高增速。而本次618 全网GMV增速为26.5%,其中京东增速为27.7%,较2020年两大电商节增速略有下滑。 本次618对消费者直接让利力度不如2020年。2020年618、双十一高增速的背后,是各参与平台均明显摒弃了往年极其复杂、 繁琐的优惠方式,更多突出直接补贴、优惠的概念,以吸引消费者参与。如各大电商平台均推出百亿补贴、红包等活动直接补 贴消费者,平台提供的满减力度也更大、并采用了直接跨店满减的模式。但本次618期间,各家电商对消费者的直接补贴等让 利力度有所下滑,如部分平台不再直接推出平台端的百亿补贴和提供200-300元的低额跨店满减。

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