换弹式电子烟用户研究报告（31页）

换弹式电子烟因其危害较小、口感丰富、携带方便、换油便捷，成为中国最主要的电子烟种类，2019年零售额占中国电 子烟市场的74%，故本报告将对换弹式电子烟用户的行为与偏好进行深入研究。换弹式电子烟用户依然以男性消费者为主，占比超过70%；年龄方面，26-35岁消费者占比接近六成，是最重要的用户分 布年龄段；从城市分布来看，一线、新一线、二线等高线级城市城市用户占比达到77%，是换弹式电子烟用户的主要城市 分布来源。目前，弹式电子烟在中层管理人员中的偏好度相对偏高，占比达到52%；从个人月收入来看，换弹式电子烟用户的收入集 中在10000-20000元之间；同时，已婚人士选择换弹式电子烟的比例超过76%。

40.8%的换弹式电子烟消费者工作朝九晚五，工作生活平衡。33.8%的消费者工作有一定压力，但也能有时间把个人或者 家庭业余生活安排好。总体来看，换弹式电子烟用户工作强度中等，有自己的业余休闲时间，可以保证工作和生活的平衡。换弹式电子烟用户目前最经常性的休闲活动为朋友聚会（提及率43.2%），其次为看电视节目/看影视剧（42.4%）和运 动/健身/球类（40.0%）。37.4%的换弹式电子烟消费者表示“看重品质，在经济范围内买最好的”最符合他们消费观念。30.9%的消费者表示“潮 流且时尚的商品最具购买吸引力”最符合他们消费观念。还有较大比例（29.0%）的消费者认为他们还是“最看重性价比， 喜欢物有所值的东西”。42%换弹式电子烟用户表示目前正在使用的电子烟品牌为悦刻，并且持续使用时间超过2年；此外，悦刻品牌的消费者表 示通常会更多从专卖店（代理零售店）进行购买。