新型烟草行业报告：减害需求驱动新型烟草（27页）

目前全球吸烟者人数超过十亿，约占世界人口的四分之一。我国作为全球烟民基 数最大的国家，市场庞大。由于我国对烟草行业实行垄断性经营，市场准入制度 严格，国外烟草品牌极少进入我国市场，而形成中烟一家独大的格局。而目前国 际市场上主要被四大烟草公司所垄断，分别为菲莫国际、英美烟草、日本烟草和 帝国烟草。全球看，传统烟草竞争格局固化，新生烟草企业已难以在传统烟草市 场与全球寡头平分秋色。 随着人们健康意识的不断提升和全球主要烟草消费国控烟措施的日趋严格，传统 烟草市场呈现持续低迷状态。据弗若斯特沙利文统计，全球传统烟草的市场规模 由 2015 年的 7355 亿美元增加到 2018 年的 7770 亿美元，平均增速仅为 1.8%， 而传统烟草的销量呈现逐年下降趋势。全球（除中国）烟草销量从 2013 年的 7246 万箱减少到 2018 年的 5900 万箱，降幅高达 18.6%。中国产量也从 2014 年顶 峰的 5099 万箱减少到 2018 年的 4750 万箱，跌幅为 6.8%。从近几年全球主要 国家卷烟销量看，几大烟草消费国俄罗斯、美国、日本等卷烟销量均呈下降趋势， 且判断这一趋势未来将不会发生改变。

与传统卷烟市场衰退呈鲜明对比的是新型烟草市场规模的逐年提升。全球新型烟 草市场规模以 27.9%的复合年增长率从 2013 年的 94 亿美元迅速增加至 2018 年的 323 亿美元。弗若斯特沙利文预计到 2023 年全球新型烟草市场规模将高达 1734 亿美元。新型烟草烟作为一种替代香烟的电子产品，有着与香烟类似的外 观、烟雾、味道和感觉。而与香烟相比却不含有香烟烟雾中的 7000 种有害化学 成分，因此受到越来越多人的青睐。新型烟草按照出烟方式不同可分为加热不燃烧式卷烟和蒸汽式电子烟。蒸汽式电 子烟是通过电加热烟油，经过雾化器来产生烟雾达到吸食烟碱目的。第一代蒸汽 式电子烟产品于 2003 年由中国药剂师韩力发明，首项专利于 2004 年在中国申 请，2005 年提交至美国专利局，并于 2007 年公开专利。经过十多年的发展， 新型烟草产品不断推陈出新，种类日益丰富。蒸汽式电子烟根据添加烟油方式的 不同又可细分为封闭式电子烟和开放式电子烟。蒸汽式电子烟烟雾量是普通香烟 的好几倍，受 Vape 文化盛行影响，在年轻人中受到追捧。而加热不燃烧卷烟 （HNB）是在不燃烧烟草的前提下，让烟草发出烤烟的香味。