电商行业报告：全民直播（30页）

从 3G、4G 到 5G，传输速度推动传播效率变革。手机数字通信技术始 于 20 世纪 80 年代，最初的传输（1G、2G 技术）仅支持图片和文字， 质量和安全性较差，没有广泛使用。1998 年推出的 3G 网络带来了更稳 定的数据传输速度，图文逐渐成为主流的互联网信息传播方式。2008 年 发布的 4G 以近 5 倍快的速度进一步支持了手机高速上网的功能，随着 4G 的商用和普及，信息传播方式逐渐转为以音视频为主，传播效率进一 步提高。未来伴随着 5G 的商用，其传播速度较 4G 快近 20 倍，AI 购 物、AR 购物等有望取代音视频成为更具有效率的传播方式。 每一轮科技变革，都推动电商渗透率进一步提升。2015 年以前，参考美 国、英国、韩国等成熟市场，普遍认为中国网上零售渗透率上限在 20% 以下，但随着科技变革，移动互联网加速普及，尤其在 2018 年以来，社 交电商、视频电商在低线级城市的快速普及，带动网上零售渗透率进一 步提升超过 20%。2020 年，疫情进一步提高了消费者对商超、食品、生 鲜电商的消费习惯，从 2020 年 1-4 月数据来看，线上渗透率进一步跃升 至 26%。

流量入口的变化经历了四个阶段：从门户到搜索、电商，再到短视频、 直播。1994 年中国正式接入国际互联网，之后几年网易、搜狐、腾讯、 新浪相继成立门户网站，成为中国互联网的四大流量入口。2004 年-2012 年，以百度为代表的搜索引擎崛起，配合博客、SNS、论坛等社交网站 成为流量的新入口。2012 年-2018 年，以淘宝、京东、天猫为代表的电 子商务平台陆续开发移动端 APP，流量从 PC 端迁移至移动端，被各种 各样的 APP 分流。2018 年后，线上流量红利逐渐消失，直播 APP 变成 人们沟通社交的主要平台，以抖音、快手、为代表的短视频及直播平台 成为流量的主要来源。

门户网站：最早的互联网流量入口。上世纪 90 年代末，以网易、搜狐、 新浪为代表的中国门户网站在互联网商业变现的道路上进行了尝试性 探索。据艾媒咨询，中国最早的 4 亿网民中超 80%是从三大门户看新闻 开启其网络生活的。门户网站作为中国较早出现的互联网形态，成为了 最大的流量入口，也成就了中国最早一批上市的互联网企业。 搜索&社交：21 世纪初最牢固的流量入口。四大门户网站相继成立后， 中国互联网逐渐由内容贫乏转为内容过剩，以百度、雅虎为代表的搜索 引擎企业通过帮助用户快速获取感兴趣的内容迅速发展，成为中国互联 网流量的重要入口。同时，以 BBS 论坛和 QICQ 为代表的社交网络快速 发展，开启中国网民在 PC 端的社交网络生活。 电商 APP：移动端线上零售流量新入口。以智能手机为代表的移动终端 逐渐改变了电脑 PC 端一家独大的局面，线上购物迎来发展新机遇。淘 宝、京东、聚美优品、当当为代表的电商企业逐渐培养了消费者线上购 物的用户习惯，引领了电子商务的发展，各企业的移动端 APP 也成为电 商流量的主要入口。