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直播电商数据研究报告:抖音VS快手(60页)

行业报告下载 2020-07-14 1 管理员

观看直播用户性别分布中,抖音、快手男性用户占比均高于女性用户,男性用户更爱看直播。 Ø 观看直播用户年龄分布中,抖音25-30岁用户占比最高,达到25.7%,快手18-24岁用户占比最高,达到28%。年轻用户更爱观 看快手直播,24岁以下用户占比达到48.4%。抖音观看直播用户数量最多的省份是广东省,占比10.7%,TOP10省份用户数量占总数量的59.2%;用户集中分布在华东、华中 地区,8省占比43.5%。 Ø 快手观看直播用户数量最多的省份是河北省,占比10.3%,TOP10省份用户数量占总数量的56.4%;用户集中分布在华北、东北 地区,6省占比33.5%。 Ø 整体来看,抖音观看直播用户地域集中度较高,快手观看直播用户地域分布较广。抖音、快手观看直播用户最多的城市均为北京市,分别占2.66%、2.90%。其中,抖音TOP10城市用户数量占总数量的17.29%; 用户主要集中在一线、新一线城市。快手TOP10城市用户数量占总数量的18.21%,用户主要集中在新二、三线城市。 Ø 整体来看,抖音观看直播用户集中在经济、文化等较为发达的城市,快手观看直播用户较为下沉,分布在经济、文化等发展速度 较快的城市。

抖音、快手新增主播性别分布中,抖音新增女性主播较多,占比68.9%,快手较为平衡,新增男性主播占比稍高于女性主播,占 比达到51.3%。 Ø 抖音、快手女性主播更能够吸引粉丝关注,新增女性主播粉丝数量占比超过新增男性主播,其中,抖音新增女性主播粉丝数占比 达81.1%,快手新增女性主播粉丝数占比达56.8%。抖音、快手直播新增主播粉丝量级分布中,粉丝数10万以下主播占比超96%,粉丝数大于1000万的头部主播数量较少,抖音新 增146个,快手新增4个。抖音加大直播电商布局力度,吸引明星、红人等头部主播入驻,头部主播新增数量较多。 Ø 抖音、快手直播新增主播场次分布中,抖音超7成主播为新手主播,近6个月直播场次低于10场,快手超3成主播近6个月直播场 次在100场以上,新增主播直播较为活跃。

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