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电子烟电子雾化行业报告:思摩尔专题(45页)

行业报告下载 2020-08-04 1 管理员

近年来消费者健康意识觉醒,传统烟草销量出现下滑,烟草巨头转战新型烟草试图扭转困境。  奥驰亚集团:收购JUUL的35%股权,同时推出自有品牌是 MarkTen、GREEN、SMOKE。菲莫国际( PMI):提出用新型烟草制品取代卷烟,加热不燃烧型产品已经成为核心增长动力,推出的品牌是IQOS。  英美烟草(BAT),打造的品牌Vype,Vuse,glo。日本烟草(JT)主要是PLOOM和Logic 。 帝国烟草(Imperial Tobacco Group Plc)有pulze和Blu。电子烟历史复盘:早期电子烟为仿真式,特点是外形与传统香烟接 近,特点是烟油直接添加尼古丁,而尼古丁在液体中传输效率慢, 无法达到香烟的效果与口感,因此只能加大尼古丁添加量与加大功 率,从而导致电子烟越做越大,丧失了便携性与替代香烟属性,变 为娱乐性的开放式大烟。 2016年10月Juul发明尼古丁盐,解决了传输效率问题,口感与香烟 接近,设备也兼具便携性,在北美推出后大获成功,封闭式小烟市 场正式兴起。

随着Juul的尼古丁盐电子烟投放市场,Juul的市占率快速提升,2018年市占率已超70%。电子烟也属于替代型产品,与电动车与智能手机类似,行业中的代表性公司(Tesla、苹果)取得成功后,行业均迎来加速替代。 2017年起美国电子烟渗透率开始加速提升,2019年已提升至5.3%。客观上电子烟吸引了大量原先非烟草客群——年轻人,美国Truth initiative调查 显示44.3%的美国电子烟年轻消费者原先非烟民。主要原因是花样的口味如薄 荷、水果味对年轻人(尤其是青少年)吸引力较大,90.3%的年轻人由于偏爱口 味选择了电子烟,因此18-24岁是电子烟主力客群,电子烟渗透率高达7.6%。  美国25-44岁成年人群中有4.2%使用电子烟,是第二大客群,其选择电子烟的 首要因素为减害。而英国卫生部的调查也显示,99%的英国电子烟成年人消费者 原先为烟民,成年人使用电子烟的主要目的仍为减害。

我们分别选择了低端、中低端、中端三种畅销香烟——红双喜(硬经典)、利群(标蓝)、黄鹤楼(硬雅香)与国内畅销电子烟— —悦刻(第一代),对其经济性进行对比。  主要假设:根据悦刻官网数据显示一颗烟弹约为3包烟,思摩尔披露一颗烟弹的使用时间大约是3-12天,保守假设烟弹平均使用周 期为9天,即3天消耗一包烟。烟杆使用期为1年。结果显示,普通烟民一年使用电子烟需要1629元,除了10元左右低端烟使用成本低于电子烟,中低端与中端的传统烟使用成本均 高于电子烟。海外电子烟经济性更强,以JUUL为例,其年使用成本均低于传统香烟。

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标签: 大消费

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