潮玩盲盒报告：IP孵化 IP变现（26页）

我国潮流玩具市场规模增长显著，2015 年-2019 年 CAGR 达 34.6%。全球潮 流玩具市场规模保持稳定增长，从 2015 年的 87 亿美元增加到 2019 年的 198 亿美 元，复合年增长率 22.8%，我国潮流玩具市场规模增长更为显著，由 2015 年的人 民币 63 亿元增加至 2019 年的人民币 207 亿元，复合年增长率 34.6%，预期未来 5 年仍将保持 20%以上的高速增长，至 2024 年市场规模达到 763 亿元。优渥物质条件下生长的 Z 世代消费能力较强。Z 世代意指在 1995-2009 年间出 生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、 智能手机和平板电脑等科技产物影响的一代人，当前年龄在10-25岁。根据CBNData  2019 年《Z 世代圈层消费报告》，中国的 Z 世代人群约为 1.49 亿，每月可支配收入 高达 3501 元，远高于全国居民月人均可支配收入 2352 元。

Z 世代为爱好付费意愿更强。近年来中国飞速发展，年轻一代更多地接触到多 元文化、现代的生活方式及海量信息，对自我表达及个性展现出强烈的渴望，并愿 意将其消费能力导流至情感满足上。Z 世代更愿意为符合自己价值观的东西买单， 为兴趣和情感代入感强的产品买单，也越来越多地关注产品背后的故事。Z 世代常 为以精神消费为驱动的实体消费，如明星周边、IP 手办等。Z 时代成潮流玩具消费主力。中国潮流玩具主要受众为 15 至 40 岁、受过良好 文化教育的年轻一代。根据弗若斯特沙利文报告，95%以上的潮流玩具消费者是 15 至 40 岁的年轻人。根据谷雨数据对泡泡玛特用户的调研，18 到 24 岁的年轻消费 者占 32%，考虑 40 岁以上泡泡玛特消费者较少，10 岁以下消费者对潮流玩具的消 费力较差，占比 22%的其他分类中大多数为 10-18 岁的 Z 世代用户，因而泡泡玛特 用户中 Z 世代用户占比约一半。

潮流玩具的消费者表现出很高的忠诚度，愿意重复购买并且能够接受较高的零 售价。根据弗若斯特沙利文调查，68.5%的潮流玩具消费者于 2019 年购买超过一次， 其中 19.8%的潮流玩具消费者购买超过 5 次，68.9%的潮流玩具客户在该调查前六 个月曾购买潮流玩具，而 27.6%的潮流玩具客户愿意为其喜爱的潮流玩具支付高于 人民币 500 元。