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盲盒行业报告:从日本动漫看中国盲盒经济背后文化符号价值(52页)

行业报告下载 2020-08-17 1 管理员

2019 年日本玩具市场规模 8153 亿日元,同比下滑 2.6%,益智玩具、兴趣玩具 和卡牌类游戏,依旧是日本玩具市场头部畅销的三个品类,2019 年的销售规模 分别为 1691 亿日元、1384 亿日元和 1130 亿日元,增长幅度冠军为拼图类玩具 (同比增加 16%,达到 115.25 亿日元)。2020 年 2 月,因疫情在日本蔓延,日 本对居民的外出活动做了限制。期间,拼图、立体拼图、益智等相关的女孩玩具 和积木玩具销量大幅增长。1950 年 7 月万达公司成立,从玩具公司成长为日本综合性娱乐公司,在全球八 个主要地区国家设有 27 家子公司。万代(BANDAI)创业时称为“万代屋商店”, 1961 年改为万代。万代开发展塑胶模型事业的契机,是从 1969 年收购了当时 陷入经营危机的模型厂商“今井科学”的静冈工厂以及在内的各种生产模具而开 始。以再版今井模型为基础,从而开发了各种军事与汽车的模型。其机甲系列以 合理价格以及商品质量较优而获得好评。

在玩具领域获得成绩后,万代也开始试水电影,获取东映的热门电影“拖卡野郎 (トラック野郎)”的版权,将主角所搭乘的 11 吨卡车“一番星”模型化,万代 在东映的电影作品中,并以共同参与角色设计企画等方式介入映像作品的制作, 同时进行角色商品化的工作,以便与映像作品同步推出(该模式与奥飞娱乐的动 画片叠加玩具的同步推出模式类似)。 1980 年代后期万代从设计并销售任天堂 FC 游戏机的相关游戏开始,进入电子 游戏产业,并在 2005 年 9 月 29 日与南梦宫实施合并,共同成立南梦宫万代发 展股份有限公司(其合并的背景是 2005 年日本电子游戏产业醋鱼萧条时期)。 2005年9月22日,万代南梦宫控股公司正式上市(BANDAI NAMCO HOLDINGS 7832.T),BANDAI 和 Namco 分别下市,正式成为其下的子公司。2014 年,万 代南梦宫为了顺序一致,由 NBGI 改名为 BNGI,适用所有旗下子公司。2019 年,万代的毛利率与净利率分别为 35.85%、8.8%,PE(LYR)为 21 倍。

动漫衍生品的开发是动漫产业链中较为关键的环节,它在很大程度上决定了动 漫产业的良性运作和产业规模,影响了动漫消费者的消费行为 日本由于“少子化”备受关注,但我们也看到,2019 年日本由 SAN-X 制作角色 形象“角落小孩的生活”(日语:すみっコぐらし,同名绘本中文版译为《窝在 角落好安心》),在 2019 年其角色形象相关商品的销售额约为 200 亿日元。日本 SAN-X 株式会社创立于 1953 年,拥有超过 70 年历史,是日本三大自创卡通品 牌公司之一,也是日本玩偶创作旗舰公司,其旗下的卡通形象如黑白猪、轻松小 熊、趴趴熊、爆炸狗、饭团猫、桃子猪、海豹宝宝、优柔猫、烘焦面包、家私狗、 三角御饭团、蜜桔宝宝、Niji No Mukou 小布袋、Kerori 明日蛙、小布袋等。SAN-X 在日本拥有大型物流中心,并于日本各主要都市均有销售分公司,基本上在日本 各大都市都可见到 San-X 的专卖店铺及产品。为了贴近潮流的动向,San-X 品 牌每年推出的全新卡通人物约有 20-30 组,每年设计出的新商品约有 700-800 多项,完全迎合现今消费群体对卡通人物以及其附属产品(如绘本)的需要。

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标签: 大消费

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