中国新消费品牌白皮书（65页）

行业报告下载 2024年05月16日 08:07 管理员

新消费品牌的规模和数量浩如烟云，所处赛道纷繁复杂。要笼统地描绘出新消费品牌的发展轨迹并不容易。为了更快速直观地了解新消费品牌的发展趋势，我们从餐饮、食品零售、服饰、美妆、电子消费、生活方式、新能源汽车等人们日常生活消费最为频繁的七大场景中选取了18个品类，从中根据市场表现、品牌知名度、创新性等多个维度，选取了具有代表性的261个新消费品牌作为样本。需要说明的是，新消费品牌的定义十分宽泛，焕新的老品牌、创意创新不断的国际品牌也属于新消费的讨论范围。但为保证考量精准，我们将选取范围定为2010年之后出现的品牌。同时，考虑到老品牌已经有多年市场积累，国际品牌也大多是在成熟发展后进入中国，对考量新消费品牌如何从0到1崛起的参考意义不大，因此未纳入统计。现在选出的261个品牌，代表了最具原生力量的新消费品牌。我们希望能够透过它们，描绘过去几年间，品牌如何兴，产业如何盛，城市如何强。在“消费升级”的背景下，切中消费者需求与新渠道优势时的品牌收获了快速的成长。以最具代表性的美妆行业为例，它在2015年至2019年有一段集中爆发期。这段时期恰好是完美日记、花西子、JOOCYEE酵色、INTO YOU心慕与你等当下热门品牌的诞生期。由此可以看出，在新的消费格局下，一个优秀的美妆品牌，花3年左右就能走上市场头部行列。但速生往往也意味着品牌没有充分时间夯实基础，因此不少新锐品牌在发展到具备一定市场知名度后，为快速生长而走的捷径往往会成为难以掩盖的隐忧。例如完美日记在快速上市后的股价大跌、瑞幸咖啡的财务造假、名创优品等一批品牌的摆脱“伪日系”标签问题。消费者心态变迁新消费品牌在产品创新上的活跃表现及高质低价的策略赢得了消费者的信任。随之而来的，便是大品牌的城池堡垒不再似过去那般牢固。在这种头部品牌不再有绝对权威的新消费格局下，越来越多的品牌获得了被看到、被尝试和被认可的机会。市场格局正在向更适宜新消费品牌生长的方向倾斜。

中国新消费品牌白皮书（65页）