首页 行业报告下载文章正文

中国新消费品牌白皮书(65页)

行业报告下载 2024年05月16日 08:07 管理员

新消费品牌的规模和数量浩如烟云,所处赛道纷繁复杂。要笼统地描绘出新消费品牌的发展轨迹并不容易。为了更快速直 观地了解新消费品牌的发展趋势,我们从餐饮、食品零售、服饰、美妆、电子消费、生活方式、新能源汽车等人们日常生活消费最 为频繁的七大场景中选取了18个品类,从中根据市场表现、品牌知名度、创新性等多个维度,选取了具有代表性的261个新消费 品牌作为样本。 需要说明的是,新消费品牌的定义十分宽泛,焕新的老品牌、创意创新不断的国际品牌也属于新消费的讨论范围。但为保证 考量精准,我们将选取范围定为2010年之后出现的品牌。同时,考虑到老品牌已经有多年市场积累,国际品牌也大多是在成熟发 展后进入中国,对考量新消费品牌如何从0到1崛起的参考意义不大,因此未纳入统计。 现在选出的261个品牌,代表了最具原生力量的新消费品牌。我们希望能够透过它们,描绘过去几年间,品牌如何兴,产业如 何盛,城市如何强。在“消费升级”的背景下,切中消费者需求与新渠道优势 时的品牌收获了快速的成长。以最具代表性的美妆行业为 例,它在2015年至2019年有一段集中爆发期。这段时期恰 好是完美日记、花西子、JOOCYEE酵色、INTO YOU心慕与 你等当下热门品牌的诞生期。由此可以看出,在新的消费格 局下,一个优秀的美妆品牌,花3年左右就能走上市场头部 行列。 但速生往往也意味着品牌没有充分时间夯实基础,因此 不少新锐品牌在发展到具备一定市场知名度后,为快速生长 而走的捷径往往会成为难以掩盖的隐忧。 例如完美日记在快速上市后的股价大跌、瑞幸咖啡的财 务造假、名创优品等一批品牌的摆脱“伪日系”标签问题。 消费者心态变迁 新消费品牌在产品创新上的活跃表现及高质低价的策 略赢得了消费者的信任。随之而来的,便是大品牌的城池堡 垒不再似过去那般牢固。在这种头部品牌不再有绝对权威的 新消费格局下,越来越多的品牌获得了被看到、被尝试和被 认可的机会。市场格局正在向更适宜新消费品牌生长的方向 倾斜。

中国新消费品牌白皮书(65页)

文件下载
资源名称:中国新消费品牌白皮书(65页)


标签: 大消费报告

并购家 关于我们   意见反馈   免责声明 网站地图 京ICP备12009579号-9

分享

复制链接

ipoipocn@163.com

发送邮件
电子邮件为本站唯一联系方式