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全球新型烟草市场发展趋势研究报告(39页)

行业报告下载 2021年07月15日 06:13 1 管理员

2020年新型烟草市场在疫情影响下继续保持较高增速,HNB与雾化平分秋色。2020年全球新型烟草销售规模达到 430亿美元,在全球疫情负面影响背景下,同比增长17%,仍保持相对较高增速。2013-2020年间新型烟草市场持 续高速增长,CAGR达到39.6%,2021年全球新型烟草规模预计达到527亿美元,同比增速约23%。从品类来看, 在2017年之前电子烟产品以开放式大烟为主,因IQOS、JUUL的兴起,带动全球加热不燃烧、封闭式小烟品类迅速 崛起,2020年加热不燃烧市场约208亿美元(对应渗透率2.4%),雾化电子烟市场约211亿美元(对应渗透率 2.5%),预计到2025年HNB、雾化的市场将分别达到553亿(对应渗透率5.1%)、400亿美元(对应渗透率 3.7% )。新型烟草是在传统烟草基础上的消费升级机遇。在传统卷烟发展逐步滞缓的今天,以高科技、消费升级为媒介所诞 生的新型烟草正如火如荼的抢占传统卷烟市场份额,快速上升的销售规模也反应了全球消费者对于新型烟草这一新 品类的认知度和接受度逐步上升。过去3-5年,海外各大烟草巨头将主要的研发投入及战略重心转移至新型烟草领 域,烟草公司转型意图可见一斑。产品技术革新—尼古丁盐面世,提升尼古丁利用效率,改善使用体验。在JUUL采用尼古丁盐(由苯甲酸与尼古丁碱合成)为电子烟烟 油中的尼古丁添加剂之前,烟油中的尼古丁成份基本为游离式尼古丁碱。

游离式尼古丁碱在一定程度上由于其刺激性(pH值)较高, 使得雾化电子烟在抽吸时的浓度和顺滑无法达到较好的平衡和协调,同时人体吸收效率不高,使得电子烟使用者很难获得抽烟一样的 满足感,过高的尼古丁含量仅停留在对喉咙的过渡刺激上,从而限制了雾化式电子烟的使用体验。而尼古丁盐的出现,由于其本身pH 值低于游离式尼古丁碱,同时可以在较低温度下雾化,使得雾化式电子烟的抽吸体验得到大幅改善。此外,尼古丁盐比游离式尼古丁 碱穿透力更强,增加了相同时间内的血液吸收水平,从而提供接近真烟尼古丁吸收效率的方案,可以在所含尼古丁浓度较高的情况下 仍然保证口感的顺滑。目前,基本市场上大多数的雾化电子烟(包括一次性电子烟、封闭式电子烟等)都开始采用尼古丁盐作为烟油 添加剂。 ➢ 线上线下打造营销闭环,业务触及海内外,未做到未成年人保护,招致监管打压。消费者能够在多种渠道方便地购得产品:JUUL从推 出之日起,便快速且全面地铺开了网上商城的线上渠道以及连锁便利店(例如7-11)、电子烟专卖店等线下渠道的铺设。同时, JUUL及其附属营销商在社交媒体(Twitter,Instagram和YouTube等)上持续发布具有创新性和高热度的活动,以进入更多消费者视 线。但因为此前向众多未成年人销售电子烟,使得2019年后FDA多轮监管打压和口味限制。

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